1.117 yanıt, 5 model, 189 marka: Türkiye iç giyim, çorap ve plaj giyimi pazarının ilk yapay zekâ görünürlük fotoğrafı

Dikey (sektör): İç giyim, çorap ve plaj giyimi - Türkiye
Yöntem: 1.117 yanıt içeren tek seferlik/anlık bir çalışma, beş büyük dil modeli (GPT-4o-mini, Gemini, Claude, Perplexity, Grok), her biri 45 Türkçe soruyla beşer kez sorgulandı
Toplama tarihleri: 19-20 Haziran 2026

Anahtar terimler: yapay zekâ görünürlüğü, Yapay Zekâ Görünürlük Puanı, iç giyim markaları, çorap markaları, plaj giyimi markaları, yerli iç giyim/plaj giyimi markaları, LLM marka önerileri, ChatGPT/Gemini/Claude/Perplexity/Grok marka önerileri, Üretken Motor Optimizasyonu (GEO).

Bu rapor, tüketicilerin iç çamaşırı, çorap, külotlu çorap ve mayo hakkında yapay zekâ asistanlarına sorduğu gerçek Türkçe soruları yeniden üretir ve beş büyük dil modelinin her markayı ne sıklıkla, hangi sırayla ve kaç model genelinde andığını ölçer. Aynı sorular hem köken kısıtlı hem de köken kısıtsız biçimde değerlendirilebildiğinden, markalar üç kesitte sıralanır: ana, yerli ve global. Bu kesitler 2. Bölümde tanımlanır. Bu, tek seferlik (anlık) bir çalışmadır ve 10. Bölümdeki kısıtlar çerçevesinde okunmalıdır.

Bu rapor nasıl okunmalı - görünürlük kalite demek değildir

Bu rapor tek bir şeyi ölçer: Türkiye’de iç giyim, çorap ve plaj giyimi hakkında soru sorulduğunda bir markanın ne sıklıkta, ne kadar öne çıkarak ve kaç yapay zekâ asistanı genelinde anıldığını. Yüksek bir puan, bu sistemlerin şu anda o marka hakkında erişilebilir çok sayıda bilgiye sahip olduğu ve markayı kolayca öne çıkardığı anlamına gelir; markanın daha iyi, daha rahat, daha ucuz ya da daha kaliteli olduğu anlamına gelmez. Düşük bir puan ya da sıfır, markanın şu anda bu sistemler için daha az görünür olduğu anlamına gelir; markanın daha kötü olduğu anlamına gelmez. Yapay zekâ görünürlüğü; bilginin erişilebilirliğini ve keşfedilebilirliğini yansıtır; ürün kalitesini, kalıp uyumunu, fiyatı veya güvenilirliği değil. Bu çalışma hiçbir önerinin doğruluğunu, kalitesini veya duygusal tonunu (sentiment) ölçmez.

1. Yönetici Özeti

Tek cümlelik çıkarım: Türkiye iç giyim, çorap ve plaj giyimi pazarında yapay zekâ görünürlüğünün tartışmasız liderleri Penti ve Ayyıldız. Genel sonuçlar ağırlıklı olarak Türk markalarından oluşsa da rekabet gerçek anlamda çekişmeli; alt kategoriler ise net biçimde ayrışıyor: iç giyim, çorap ve mayoda farklı markalar lider konumda.

• Penti lider; Ayyıldız net ikinci. Penti, ana sıralama tablosunun zirvesinde 94,91 ile yer alıyor; beş modelin tüm yanıtlarının %41,3’ünde görünüyor ve Ayyıldız’ın (86,56) 8,35 puan önünde yer alıyor. Trendyol (75,9), Dagi (68,92) ve Dündar Çorap (68,67) ilk beşi tamamlıyor.
• Ana sıralamaya 28 marka girdi. Takip edilen 189 markadan 28’i, 45 sorunun tamamında %5’lik bahsedilme eşiğini aştı: 19 yerli ve 9 yabancı. İlk ondaki iki yabancı isim Marks & Spencer (#7) ve OYE Swimwear (#10). Barajı geçen 28 markanın ortalama puanı 56,1.
• Pazar Türk markaları liderliğinde ama yalnızca Türk markalarından ibaret değil. 22 köken kısıtı olmayan/global soruda bahsedilmeler %59,3 yerli / %40,7 yabancı olarak bölünüyor; Herm.io’nun bugüne kadar herhangi bir dikeyde kaydettiği en dengeli köken dağılımı.
• Yerli görünürlük rafı büyük ölçüde Türk markalarından oluşuyor. Sorular açıkça Türk/yerli markaları istediğinde (23 yerli soru), barajı geçen 36 markadan yalnızca 4’ü yabancı (OYE Swimwear, Sand&Blue, Moeva London, Marks & Spencer).
• Alt kategori liderliği üçe bölünmüş. İç giyimde Penti (%52,6), çorapta Dündar Çorap (%37,7), mayo/plaj giyiminde Ayyıldız (%58,5) lider. Üç görünürlük rafının tamamında lider olan tek bir marka yok.
• Modeller aynı pazarı çok farklı genişliklerde görüyor. Grok yanıt başına ~9,4 farklı marka sıralıyor; GPT-4o-mini (3,43) ve Claude Haiku (3,64) en seçici olanlar.
• Web araması neredeyse tüm yanıtlarda kullanıldı. Tüm yanıtların %98,7’si web temelliydi; beş modelin dördü yanıtların ~%100’ünde arama yaptı ve yalnızca Gemini bunun altında kaldı (%93,1). Bkz. 5. Bölüm.
• Kaynakların ağırlığı markaların kendi kanallarında. Gösterilen kaynakların %45,3’ü markaların kendi web sitelerinden oluşuyor; en çok gösterilen tekil alan adı ise pazaryeri trendyol.com (yanıtların %40,4’ü).

Neden önemli? Alışveriş yapanlar, keşif sürecini arama motorları ve pazaryerlerinden yapay zekâ asistanlarına kaydırıyor. Bir iç çamaşırı, çorap ya da mayo markasının bu asistanların yanıtlarında görünüp görünmemesi, başlı başına yeni bir keşif kanalına dönüşüyor. Bu rapor, bu yeni “görünürlük rafının” ilk anlık görüntüsünü (referans/başlangıç) yakalıyor. Bir hatırlatma: rakamlar görünürlüğü ve bilginin erişilebilirliğini anlatır; hangi markaların en iyi olduğunu değil.

2. Yöntem

Tek cümlelik çıkarım: Beş büyük dil modeline 45 Türkçe soru beşer kez, sistem komutu olmadan sorularak 1.117 kullanılabilir yanıt üretildi; markalar üç bileşenli (45/30/25) bir puanla, ana, yerli ve global kesitler için ayrı ayrı sıralandı.

2.1 Kapsam ve modeller

Çalışma, beş büyük dil modelini özdeş sorularla doğrudan API üzerinden sorguladı. Tüm modellere yalnızca kullanıcı sorusu verildi; sistem komutu kullanılmadı, sıcaklık (temperature) elle ayarlanmadı (sağlayıcı varsayılanı) ve bölge/yerel ayar parametresi tanımlanmadı. Sorular Türkçe olduğundan, modeller Türk pazarını yalnızca soru dilinden hareketle çıkarımlıyor.

Ölçek: 45 soru × 5 tekrar × 5 model = 1.125 yanıt; 8 yanıt hariç tutuldu (7 boş Gemini üretimi ve 1 takılı kalmış Perplexity satırı) ve geriye 1.117 kullanılabilir yanıt kaldı. Tek tur, 19-20 Haziran 2026. 45 soru üç alt kategoriye eşit biçimde dağıtıldı: iç giyim, çorap ve mayo/bikini, her birinden 15; ve üç davranışsal türe ayrıldı: keşif, özellik ve kullanım senaryosu, her birinden 15. Nihai marka sözlüğü: 189 marka (130 yerli, 59 yabancı).

Üç pazar kesiti.

2.2 Web araması yapılandırması

Web araması beş modelin tamamına etkin bir araç olarak sunuldu; her model bunu kullanıp kullanmayacağına kendisi karar verdi (Perplexity’nin Sonar’ı tasarım gereği arama temellidir). Bir yanıtın web aramasına mı yoksa modelin kendi yerleşik bilgisine mi dayandığı, sağlayıcının herhangi bir alıntı/kaynak döndürüp döndürmediğine bakılarak çıkarsandı. Bu, makul bir yaklaşık göstergedir; doğrudan kanıt değildir. Bu turda yanıtların %98,7’si temellendirilmişti (bkz. 5. Bölüm).

2.3 Sorular

45 soru iki adımda üretildi: (1) tohumlama: iç çamaşırı, çorap/külotlu çorap ve mayo satın almaya dair makul Türkçe soru ve anahtar kelimeler için LLM’lere danışıldı; (2) gerçek arama talebiyle doğrulama. Bu tohumlar Google, YouTube ve Ekşi Sözlük ile Google’ın “Bunları da sordular,” alsoasked.com ve answerthepublic.com üzerinden kontrol edildi ve alt kategori başına ilk 15 seçildi. 45 sorunun 23’ü “yerli” (açıkça Türk/yerli markaları soruyor) ve 22’si “global” (köken kısıtı yok). 7. Bölümdeki yerli-yabancı karşılaştırması yalnızca 22 global soruya dayanır.

2.4 Marka çıkarımı ve doğrulaması

Markalar otomatik çıkarım (öne çıkarılan adlar + kaynak alan adları, varyantlar birleştirilmiş) ve insan doğrulaması (gerçek markalar onaylanmış, marka olmayanlar elenmiş, alternatif adlar/takma adlar birleştirilmiş, her biri yerli/yabancı olarak etiketlenmiş) yoluyla çıkarıldı. Nihai sözlük: 189 marka. Perakendeciler ve pazaryerleri (Trendyol, Hepsiburada) birer varlık olarak korundu; yalnızca marka görünümü §3.2’de verilmiştir. Köken kuralı: bir marka Türkiye’de kurulduysa ve merkezi Türkiye’deyse yerli; aksi hâlde yabancıdır.

Tanımlar. Bahsedilme - doğrulanmış bir markanın (ya da takma adının) yanıt metninde görünmesi; yanıt başına bir kez sayılır, sözcük sınırına duyarlı; büyük/küçük harf ve aksan farkından bağımsız, en uzun takma ad önce. Konum (MRR - Ortalama Karşılıklı Sıra); markanın ilk göründüğü sıranın karşılıklı değerinin ortalaması; yalnızca markanın göründüğü yanıtlar üzerinden alınır (birinci = 1,0; ikinci = 0,5; …). Kapsam - o kesitte markayı anan model sayısı (5 model içinden, 0-5).

2.5 Yapay Zekâ Görünürlük Puanı (0-100)

Puan = 0,45 × Bahsedilme + 0,30 × Konum + 0,25 × Kapsam

Her bileşen, ilgili kesitte barajı geçen lider marka = 100 olacak şekilde ölçeklenir ve ardından ağırlıklarla birleştirilir. Baraj (≥%5 kuralı): yalnızca o kesitin yanıtlarının en az %5’inde anılan markalar sıralanır (ana 28, yerli 36, global 26). 189 markanın tamamına ait filtrelenmemiş ölçümler 11. Bölümdedir.

2.6 Tarafsızlık ve kendini hariç tutma

Bu, belirli bir odak markası olmayan, pazar geneline yönelik tarafsız bir çalışmadır. Herm.io’nun kendi alan adlarına yapılan tüm atıflar, analizden önce kaynak verisinden çıkarıldı.

3. Genel Görünürlük Sıralama Tabloları

Tek cümlelik çıkarım: Penti ve Ayyıldız her kesitte pazara liderlik ediyor; kesitler arasındaki fark, onların arkasındaki sıralamada - yerli raf neredeyse tamamen Türk markalarından oluşuyor, global rafta ise yabancı markalar gerçekten rekabet ediyor.

Hatırlatma: Bu tablolar ürün kalitesini, kalıp uyumunu, fiyatı ya da güvenilirliği değil, görünürlüğü sıralar.

3.1 Ana sıralama tablosu - barajı geçen 28 marka

Barajı geçen 28 markanın ortalama puanı: 56,1.

Yorum. Penti, bahsedilme ve kapsam bileşenlerinde en üst seviyeye ulaşıyor ve tablonun zirvesinde 94,91 ile yer alıyor; yanıtların %41,3’ünde görünüyor. Ayyıldız (86,56), en yüksek konum puanının (MRR 0,61) etkisiyle ikinci sırada. Dündar Çorap (68,67) dikkat çekici bir örnek: yanıtların yalnızca %12,5’inde anılıyor ama anıldığında neredeyse her zaman ilk sırada (MRR 0,66, herhangi bir markanın en yüksek konum bileşeni). Barajı geçen 28 markanın 25’i beş modelin tamamınca görülüyor; ilk onda yalnızca iki yabancı marka yer alıyor - Marks & Spencer (#7) ve OYE Swimwear (#10).

3.2 Yalnızca marka görünümü (pazaryerleri çıkarılmış)

İki saf pazaryeri (Trendyol, Hepsiburada) çıkarıldığında marka markaya karşılaştırma tablosu elde edilir (DeFacto ve Koton marka olarak ele alınır ve listede kalır):

Yalnızca-marka zirvesi Penti, Ayyıldız, Dagi, Dündar Çorap ve Suwen; tamamı yerli; Marks & Spencer ve OYE Swimwear ise en yüksek sıradaki yabancı isimler.

3.3 Yerli sıralama tablosu - barajı geçen 36 marka (yalnızca Türk soruları)

23 açıkça Türk/yerli markaları soran soru izole edildiğinde görünürlük rafı uzuyor (36 marka barajı geçiyor) ve neredeyse tamamen yerli hâle geliyor.

Barajı geçen 36 yerli markanın ortalama puanı: 52,6. 36 markadan yalnızca 4’ü yabancı.

Yorum. Penti (93,55) ve Ayyıldız (88,36) yine lider, ancak yerli kesit, uzmanlaşmış yerli markaları yukarı taşıyor: Dündar Çorap #3’e (75,27) yükseliyor ve Haşema (#6, %5,6 bahsedilme, MRR 0,79) ile Woolona (#7, %5,1, MRR 0,78) gibi küçük ama konumu güçlü markalar barajı esas olarak erken sırada ve geniş model kapsamıyla anıldıkları için aşıyor; temkinli okuyun (10. Bölüm). Açık bir “yerli” filtresinden geçebilen tek yabancı markalar OYE Swimwear, Sand&Blue, Moeva London ve Marks & Spencer.

4. Modeller Arasındaki Farklar

Tek cümlelik çıkarım: Beş model liderler konusunda büyük ölçüde hemfikir, ancak kapsam genişliği açısından ciddi biçimde farklılaşıyor - Grok yanıt başına neredeyse 9,4 marka anıyor, GPT-4o-mini ve Claude Haiku ise 3,5’e daha yakın.

4.1 Model bazında davranış özeti

Web araması neredeyse tüm yanıtlarda kullanıldı. En belirgin fark kapsam genişliğinde: Grok yanıt başına ~9,4 marka sıralıyor ve en uzun kuyruğa ulaşıyor; GPT-4o-mini (3,43) ve Claude Haiku (3,64) çok daha seçici bir marka kümesi anıyor. Perplexity (5,35) ve Gemini (6,25) ortada yer alıyor. Grok’un en çok andığı varlıklar tek bir marka değil, pazaryerleri (Trendyol, Hepsiburada).

4.2 Her modelin ilk 5 markası

Aşağıdaki tablolar her modelin yaklaşık 225 yanıtında en çok andığı beş varlığı gösterir (oran = ilgili modelin yanıtlarının yüzde kaçı markayı andı). Beş modelin dördünde Penti veya Ayyıldız ilk sıradadır; istisna, Trendyol liderliğindeki Grok’tur.

Pratik yorum: En tepede hangi markaların yer aldığı oldukça tutarlı; ancak bir yanıtın kaç marka içerdiği; ve önce bir pazaryerinin mi yoksa bir markanın mı anıldığı - büyük ölçüde modele bağlı.

5. Web Araması mı, Yerleşik Bilgi mi: Bu Baskıda Ayrım Neden Atlanıyor

Tek cümlelik çıkarım: Bu turda neredeyse her yanıt web araması kullandığından, karşılaştırılabilecek anlamlı bir “yalnızca yerleşik bilgi” segmenti yok; bu da başlı başına bir bulgu.

Bazı önceki Herm.io baskıları yanıtları web-temelli ve yalnızca-bellek segmentlerine ayırıyor ve bunlar farklı liderler üretiyordu. Bu turda böyle bir ayrım yok. 1.117 yanıtın yaklaşık %98,7’si en az bir alıntı veya arama sonucu döndürdü; “yerleşik bilgi” segmenti yalnızca birkaç yanıttan ibaret - bir karşılaştırmayı destekleyemeyecek kadar küçük. Beş modelin dördü (GPT-4o-mini, Claude Haiku, Perplexity, Grok) yanıtların ~%100’ünde arama yaptı ve yalnızca Gemini %100’ün altında kaldı, %93,1.

Neredeyse tüm sorgular web araması kullandığından, ayrı bir web araması/yerleşik bilgi bölümü ~1.102 temellendirilmiş yanıtı ~15 temelsiz yanıtla karşılaştırırdı - anlamlı bir karşıtlık değil. Bu yüzden bu baskıda bilinçli olarak atlanmıştır. Çıkarım: Türk iç giyim, çorap ve plaj giyimi sorularında bu asistanlar neredeyse her seferinde canlı web içeriğine başvuruyor; bu da güncel ve iyi yapılandırılmış bir web varlığını görünürlükle özellikle yakından ilişkili kılıyor (8. Bölüm).

6. Kategori Sahipliği

Tek cümlelik çıkarım: Hiçbir marka dikeyin tamamında lider değil: iç giyimde Penti, çorapta Dündar Çorap, mayo/plaj giyiminde Ayyıldız lider; ve soru kategorileri de sıralamayı yeniden şekillendiriyor.

6.1 Alt kategoriye göre

Her alt kategori 15 sorudan oluşur. Aşağıdaki tablo her birindeki en görünür markaları gösterir (oran = ilgili alt kategorinin yanıtları içindeki oran).

Yorum. Üç görünürlük rafının üç farklı lideri var. Penti iç giyimde (%52,6), Dagi (%41,6) ve Ayyıldız’ın (%34,9) önünde baskın. Dündar Çorap çorapta (%37,7), pazaryeri Trendyol’un (%36,4) az farkla önünde lider. Ayyıldız mayo/plaj giyiminde (%58,5), Penti’nin (%42,9) önünde lider; yabancı markaların da en görünür olduğu yer burası (Marks & Spencer, Calzedonia, OYE Swimwear, Sand&Blue).

6.2 Soru kategorisine göre

Aynı sorular davranışsal türe göre gruplandı: keşif (genel “en iyi/önerilen” soruları), özellik (dikişsiz, bambu, toparlayıcı, büyük beden gibi belirli özellikler) ve kullanım senaryosu (doğum sonrası, spor, hassas cilt gibi ihtiyaç odaklı sorular).

Yorum. Penti keşif (%47,4) ve kullanım senaryosu (%40,1) sorularında lider; pazaryeri Trendyol ise özellik sorularında (%40,1) lider; alışveriş yapanlar belirli bir özellik istediğinde asistanlar pazaryerlerinin geniş ürün yelpazesine dayanıyor. Hepsiburada da özellik ve kullanım senaryosu sorularında yükseliyor.

7. Global Pazar: Yerli ve Yabancı

Tek cümlelik çıkarım: Köken kısıtı olmayan sorularda bahsedilmelerin %59,3’ü yerli markalara, %40,7’si yabancı markalara gidiyor - Herm.io’nun ölçtüğü en dengeli dağılım.

Bu bölüm yalnızca köken kısıtı olmayan 22 global soruya dayanır (546 yanıt).

7.1 Köken payı

Yerli üstünlük belirgin ama ölçülü: 1.742 yerli bahsedilmeye karşı 1.195 yabancı; 78 farklı yerli markaya karşı 55 yabancı. Yerli markaların köken kısıtı olmayan sorularda kesin biçimde baskın olduğu dikeylere kıyasla, bu pazar gerçek anlamda rekabete açık.

7.2 Global pazar ilk 15 marka (her köken)

7.3 Örüntü: Yerli önde, yabancı hiçbir zaman çok geride değil

Örüntü. Global pazar ilk üçü yerli - Penti, Ayyıldız, Trendyol - ancak Marks & Spencer #4’te, Dagi’nin önünde yer alıyor; yabancı isimler (Intimissimi, Vilebrequin, Adidas, Calzedonia, Victoria’s Secret) ilk on beşin geri kalanında yer alıyor, özellikle iç giyimde (lingerie) ve premium mayoda. Bir kullanıcı köken kısıtı olmayan soru sorduğunda yanıt genellikle yerli markalarla başlıyor ama yabancı markaları da düzenli olarak içeriyor; bu dengenin nasıl değişeceği, üç aylık takip ölçümlerinin yakalayacağı temel hareketlerden biri.

8. Keşif Ekosistemi: Yapay Zekâ Markaları Nereden Tanıyor

Tek cümlelik çıkarım: Yapay zekânın bu pazara ilişkin algısı öncelikle markaların kendi web sitelerine (gösterilen kaynakların %45,3’ü) ve büyük bir pazaryeri varlığına dayanıyor - listenin başında trendyol.com yer alıyor.

Bir asistan web aramasıyla yanıt verdiğinde, o anda erişebildiği içerikten yararlanır. Modellerin döndürdüğü kaynak adresleri toplandı, alan adına indirildi ve her bir alan adının kaç farklı yanıtta gösterildiğine göre sıralandı; bu da sistemlerin iç giyim, çorap ve plaj giyimi markaları hakkında nereden okuduğunu gösteren bir harita oluşturdu.

8.1 En çok gösterilen 9 alan adı

En çok gösterilen tekil alan adı pazaryeri trendyol.com (yanıtların %40,4’ünce gösterildi); ardından markalara ait güçlü bir site kümesi (ayyildiz.com.tr, penti.com, marksandspencer.com.tr, dagi.com.tr, suwen.com.tr, dundarcorap.com), ikinci bir pazaryeri (hepsiburada.com), alışveriş/editöryel siteler ve forumlar (eksisozluk.com, reddit.com) geliyor.

8.2 Kaynak türü dağılımı

8.3 Markaya ait kanal bulgusu

Markaya-ait bulgusu. Atıfların %45,3’ü markaların kendi alan adlarına, bir %12,1’i de perakendeci/pazaryerlerine işaret ediyor; büyük bir %37,0’lik “diğer” kümesi (sözlükte yer almayan marka/bağımsız siteler) ve sosyal/UGC (%3,7) ile editöryel/haber/blog (%1,8) için yalnızca küçük paylar var. Bu pazarda güncel ve makinece okunabilir bir marka sitesi - büyük pazaryerlerindeki varlıkla birlikte - yapay zekâ görünürlüğüyle yakından ilişkili görünüyor.

9. Örüntüler Ne Söylüyor

Tek cümlelik çıkarım: En görünür markalar genellikle üç şeyi paylaşıyor: beş modelin tamamında kapsanmak, güçlü bir kendi-sitesi ve pazaryeri web varlığı ve en az bir alt kategoride net liderlik.

Bu bölüm, verinin tarafsız bir yorumudur; tavsiye değildir ve görünürlük kaliteden ayrı kalır.

1. Genişlik temel bir koşuldur. Ana pazarda barajı geçen 28 markanın 25’i beş modelin tamamında görünüyor.
2. Bahsedilme ve konum farklı şeylerdir. Bazı markalar sık ama geç anılıyor (Trendyol, Hepsiburada); bazıları nadir ama erken (Dündar Çorap, Haşema, Woolona).
3. Web varlığı baskın senaryoyla örtüşüyor. Yanıtların %98,7’si temellendirilmişken, markaya ait ve pazaryeri siteleri görünürlükle en yakından ilişkili etken.
4. Liderlik asıl alt kategoride kazanılıyor. Hiçbir marka üç rafın tamamında lider değil.
5. Köken rekabetçi, kapanmış değil. Yabancı markalar global pazar bahsedilmelerinin %40,7’sini alıyor; yerli/global farkı, asistanların “yerli” taleplerini ayırt edebildiğini gösteriyor.

10. Kısıtlar ve Notlar

Tek cümlelik çıkarım: Bu, tek bir Türk dikeyinin tek seferlik, anlık bir görüntüsüdür; rakamları aşağıdaki kısıtlar çerçevesinde okuyun.

• Tek seferlik, anlık ölçüm. 19-20 Haziran 2026’da tek turda toplandı - bir anlık görüntü, bir eğilim değil. İlk (referans/başlangıç) baskı; üç ayda bir yapılacak baskılar eğilim analizine olanak tanıyacak.
• Küçük örneklemde konum şişmesi. Birkaç marka, zayıf düşük bahsedilme oranına rağmen barajı esas olarak konum ve kapsam sayesinde aşıyor (Dündar Çorap, Haşema, Woolona). Sıralamalarını temkinli okuyun.
• Küçük puan farkları anlamlı değildir. Yalnızca büyük farklar (Penti’nin üstünlüğü gibi) sağlamdır.
• Görünürlük kalite değildir. Puan; ürün, kalıp, doğruluk veya fiyat için bir onay değildir.
• Modeller olasılıksaldır. Beş tekrar değişkenliği azaltır ama ortadan kaldırmaz.
• Web araması anlık koşullara bağlıdır. “Web araması mı, yerleşik bilgi mi” alıntı temelli bir yaklaşık göstergedir.
• Kesinlik (precision), kapsama/geri çağırma (recall) önüne konuldu. Temkinli marka eşleştirmesi dolaylı bahsedilmelerin eksik sayılmasına yol açabilir. Duygu tonu (sentiment) katmanı yok; yalnızca niceliksel.
• Kaynak türü dağılımı sezgiseldir (heuristik). Büyük “diğer” kümesi sözlükte yer almayan marka/bağımsız sitelerdir; dağılımı gösterge niteliğinde okuyun.
• Köken sınıflandırması yargı içerir. Yerli = Türkiye’de kurulmuş ve merkezi Türkiye’de bulunan marka.
• Perakendeciler/pazaryerleri birer varlık olarak dâhil edildi (Trendyol, Hepsiburada); §3.2 yalnızca marka görünümü verir. DeFacto ve Koton marka olarak ele alınır.
• Çıktı uzunluğu sınırları ve model sürümleri farklılık gösterir ve hızla güncelliğini yitirebilir; bulgular, 2. Bölümdeki Haziran 2026 itibarıyla geçerli sürümlere özgüdür.

11. Ek ve Veri

11.1 Tüm sorular (45) ve kategorileri

Dağılım: 15 keşif, 15 özellik, 15 kullanım senaryosu; 23 yerli (yalnızca Türk) ve 22 global (köken kısıtı olmayan); her alt kategoride 15 soru.

11.2 Takip edilen tüm markalar (189)

11.3 Veri erişilebilirliği

Çalışma 189 markayı izledi; ana pazarda 28’i barajı geçti (yerli 36, global 26). Temel verilere talep üzerine erişilebilir: yanıt düzeyinde marka bahsedilmeleri, barajı geçen üç sıralama tablosu, 189 markanın tamamına ait filtrelenmemiş ölçümler, model ve alt kategori bazında dökümler, global pazar dökümü, en çok gösterilen kaynak alan adları ve yöntem ile veri sözlüğü.

Tüm rakamlar tek seferlik bir turu yansıtır (19-20 Haziran 2026) ve 10. Bölümdeki kısıtlara tabidir. Bu ilk (referans/başlangıç) ölçümdür; çalışma üç ayda bir tekrarlanacaktır.

11.4 Herm.io hakkında ve açıklama

Herm.io, tüketici davranışı ve pazarlama verisi alanında çalışan bir şirkettir. İnsanların markaları nasıl keşfettiğini ve seçtiğini inceler; böylece markalar doğru müşterilere ulaşabilir. Bu rapor, kamusal araştırmalarımızın bir parçasıdır ve üç ayda bir tekrarlanan bir çalışmadır.

Açıklama ve tarafsızlık. Herm.io, SEO veya GEO (arama/yapay zekâ sıralama) hizmetleri satmaz ve bu rapor bu hizmetlerin hiçbirini tavsiye etmez. Hiçbir marka dâhil edilmek, sıralanmak veya tanımlanmak için ödeme yapmadı ve bir markanın puanı bir onay ya da kalite yargısı değildir; yalnızca bir görünürlük ölçüsüdür. Analizin nesnel kalması için Herm.io’nun kendi alan adlarına yapılan tüm atıflar kaynak verisinden çıkarıldı. Verideki konumunu anlamak isteyen markalar, tarafsız bir veri okuması için görüşme planlayabilir; bu ücretsiz ve danışma amaçlıdır.