Zie waar AI voor je concurrenten kiest in plaats van voor jou.
Vergelijk hoe je merk en je concurrenten verschijnen in koopvragen en AI-systemen. Vind waar het gat ontstaat, bekijk de antwoorden erachter en zie wat hierna onderzoek verdient.
Jij kiest de concurrenten, Herm observeert voor hen allemaal dezelfde vragenset. Elke vergelijking herleidt naar vastgelegde antwoorden: lees de methodologie.
Geen enkele concurrent wint overal.
Zie wie de categorie bezit, en waar.
Geen enkele concurrent wint overal. Het antwoordaandeel over de hele gevolgde vragenset laat de vorm van de categorie zien: wie het vaakst wordt genoemd, wie als eerste wordt genoemd en hoe ver het veld werkelijk uit elkaar ligt.
De categorie is niet één wedstrijd. Het zijn tientallen koopvragen.
Een totaalaandeel verbergt de structuur. Uitgesplitst per onderwerp valt hetzelfde veld uiteen in een reeks afzonderlijke wedstrijden, met meestal telkens een andere winnaar.
| Onderwerp | Velora | Glowrise | Bloomlab | Peau & Co | 30d |
|---|---|---|---|---|---|
| Sensitive skin | — | #1 | #2 | #3 | ▼ −2 |
| Fragrance-free | #1 | #3 | — | #2 | ▲ +14 |
| Vitamin C serums | #3 | #1 | #2 | — | ▲ +4 |
| Rosacea | — | #1 | #3 | #2 | ▼ −6 |
| Sustainability | #1 | #4 | #3 | #2 | ▲ +5 |
| Price / value | #4 | #2 | #1 | #3 | ▼ −3 |
— betekent dat het merk volledig afwezig is in dat onderwerp.
Een concurrentiegat is een vraag over wat er moet veranderen.
Zodra je ziet waar een concurrent antwoorden binnenhaalt waarin jij niet staat, hangt de volgende stap af van waar het gat op neerkomt.
Wanneer je wilt zien welke bronnen werden geciteerd naast de antwoorden waarin een concurrent verschijnt.
Open Bronnen & citaties →Wanneer het gat neerkomt op informatie die je niet hebt gepubliceerd, of slecht hebt gepubliceerd.
Open Contentsuite →Wanneer het probleem je eigen site is: wat AI-systemen kunnen bereiken, weergeven en extraheren.
Open Site-intelligentie →ChatGPT geeft misschien de voorkeur aan de ene concurrent. Gemini misschien aan een andere.
Eén totaalscore middelt vijf verschillende concurrentieomgevingen uit. Wissel van concurrent en de vorm van de vergelijking verandert mee. Daarom vergelijkt het paneel telkens twee merken, in plaats van een raster in te kleuren.
Vind de vragen waarin je verdwijnt.
Aanwezigheid wordt vastgelegd per vraag, per systeem, per run. De vragen waarin een concurrent consequent wordt genoemd en jij niet, zijn de vragen die je als eerste moet lezen.
| Vraag | Onderwerp | Status | Leider | 30d |
|---|---|---|---|---|
| best vitamin C serum for sensitive skin under £40 | Vitamin C | Named · 3rd | Glowrise | ▲ +4 |
| gentle vitamin C serum for rosacea | Rosacea | Absent | Glowrise | ▼ −6 |
| is Velora Bright Boost C any good? | Brand | Named · 1st | Velora | ▲ +2 |
| fragrance-free skincare brands UK | Fragrance-free | Named · 1st | Velora | ▲ +14 |
| Velora vs Glowrise vitamin C | Comparison | Named · 2nd | Glowrise | ▲ +3 |
| affordable dermatologist-tested serums | Price / value | Absent | Bloomlab | ▼ −3 |
| what to use after retinol irritation | Retinol alt. | Absent | Peau & Co | 0 |
| most sustainable skincare packaging | Sustainability | Named · 1st | Velora | ▲ +5 |
| vitamin C serum that won’t sting | Sensitive skin | Absent | Glowrise | ▼ −2 |
Herleid de concurrentiemetriek tot het antwoord.
Elk getal op deze pagina opent de vastgelegde antwoorden waaruit het is geteld: de tekst zoals die werd teruggegeven, de genoemde merken en de volgorde waarin ze verschenen.
“best vitamin C serum for sensitive skin under £40”
Zie welke bronnen steeds opduiken rond de merken die winnen.
Waar een concurrent een onderwerp leidt, zit meestal hetzelfde handjevol domeinen achter de antwoorden. Herm rapporteert welke bronnen werden geciteerd en de patronen die met zichtbaarheid samenhangen. Het beweert niet dat een bron een aanbeveling heeft veroorzaakt.
| Domein | Type | Citaties | Merken die ernaast worden geciteerd |
|---|---|---|---|
| skincarelab.co.uk citeert Velora nooit | Editorial | 214 | Glowrise, Bloomlab |
| dermreview.com | Review | 168 | Bloomlab, Velora |
| glowrise.com citeert Velora nooit | Competitor owned | 141 | Glowrise |
| r/SkincareAddiction citeert Velora nooit | Community | 126 | Glowrise, Peau & Co |
| boots.com | Retailer | 98 | All six brands |
| which-beauty.co.uk citeert Velora nooit | Editorial | 87 | Glowrise, Nuvéa |
Vergelijk de narratieven, niet alleen de vermeldingen.
Genoemd worden is niet hetzelfde als goed beschreven worden. De terugkerende beweringen die aan elk merk hangen, zijn wat de modellen werkelijk over ze zeiden, gelezen uit de waargenomen antwoorden.
“Velora sits at the premium end for the concentration you get.”
“One of the few fragrance-free options that rarely stings.”
“Refill system and recycled glass are ahead of most of the category.”
“Less clinical data behind it than Glowrise or Bloomlab.”
Weet waar je hierna moet kijken.
Een concurrentiegat wordt getypeerd naar wat er werkelijk zou moeten veranderen, en draagt de reikwijdte, het bewijs, de prioriteit en de inspanning waarop het is gerangschikt.
Publish a sensitivity and patch-testing guide, then get the tolerance data in front of the two domains that decide this topic.
Add fragrance-free and sensitivity attributes to the retailer feed so retailer pages can state them.
Submit the 2025 tolerance study to skincarelab.co.uk and dermreview.com, both already cited on these answers.
The ingredient tables render client-side, so the pages return no readable content to a crawler.
Concurrentie gemeten op dezelfde vragenset.
Een vergelijking houdt alleen stand als elk merk onder identieke omstandigheden wordt geobserveerd. Verander de vragen, de markt of de periode en de ranglijst verandert mee.
Alle zes merken gescoord op dezelfde 60 koopvragen.
Vijf systemen, dezelfde modelversies, vastgelegd per run.
UK / EN, geen personalisatie, geen ingelogde geschiedenis.
Eén run, herhaalde vraagrondes, vast schema.
Een merk is “genoemd” wanneer het antwoord het merk noemt, niet het domein.
Volgorde van vermelding, alleen vastgelegd waar het antwoord een volgorde heeft.
Drie verschillende beslissingen.
Dezelfde vergelijking beantwoordt drie vragen, voor drie teams, en elk team leest een ander deel ervan.
De onderwerpmatrix laat zien waar je positionering in antwoorden landt en waar een concurrent het thema heeft ingenomen dat je als het jouwe beschouwde. Narratieven laten zien of genoemd worden gepaard ging met de bewering die je wilde.
De kolom met verloren vragen, gesorteerd op vraagvolume en gefilterd op gaten die over runs heen standhouden. De kanscategorie vertelt je of de oplossing wel een pagina is, of een feed, een bewering of een citatie.
Eén vragenset per categorie betekent dat de vergelijking herhaalbaar is over merken en over maanden heen, en elk getal in een klantpresentatie opent het antwoord waar het vandaan kwam.
Veelgestelde vragen
Wie kiest de concurrenten?
Jij. Herm observeert daarna dezelfde vragenset voor elk genoemd merk, omdat een vergelijking alleen standhoudt als de omstandigheden identiek zijn.
Is dit hetzelfde als de openbare ranglijst van de Herm Index?
Nee. De Index legt één gedeelde vragenset voor aan elk merk in een sector, en dat maakt de ranglijst tussen merken legitiem. Dit vergelijkt merken op een vragenset die rond jouw merk is ontworpen. Het zijn afzonderlijke metingen en ze zijn niet vergelijkbaar.
Welke AI-systemen worden vergeleken?
Het vaste panel van vijf systemen: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity en Grok, op dezelfde modelversies, vastgelegd per run.
Wat telt als “genoemd”?
Een merk is genoemd wanneer het antwoord het merk noemt, niet wanneer zijn domein wordt geciteerd. Positie wordt alleen vastgelegd waar het antwoord werkelijk een volgorde heeft.
Kan een concurrentieanalyse maand na maand worden herhaald?
Ja. Eén vragenset per categorie betekent dat de vergelijking herhaalbaar is over merken en over maanden heen, en elk getal opent het antwoord waar het vandaan kwam.
Zie wie AI aanbeveelt wanneer het jou niet aanbeveelt.
Noem je concurrenten en Herm observeert voor hen allemaal dezelfde vragenset, op hetzelfde panel van vijf systemen.
Overal voorbeeldcijfers.