Elk getal hier is te controleren.
De AI Visibility Index rangschikt merken op basis van hoe vijf modellen echte koopvragen beantwoorden. Deze pagina publiceert het panel, de vragensets, de rekenkunde en de beperkingen, zo gedetailleerd dat een meningsverschil met bewijs kan worden beslecht in plaats van met een mening.
Wat de score niet is
- Geen schatting van verkeer of omzet. De score zegt niets over klikken of verkopen.
- Geen kwaliteitsoordeel over je product. Modellen kunnen er met grote stelligheid naast zitten.
- Niet gepersonaliseerd. Geen shoppergeschiedenis, geen locatie, geen account.
- Niet te koop. Er bestaat geen betaalde variant van de Index, in geen enkele markt.
Het panel
Vijf modellen, met gelijk gewicht. Elk model is vastgezet op een specifieke versie, zodat een score reproduceerbaar is, en een nieuwe vastzetting wordt vastgelegd als methodewijziging, met de betrokken weken gemarkeerd in de Index zelf.
Taalregel
Waar een markt in twee talen draait, worden beide runs gepubliceerd. Modellen zijn sterker in het Engels, en een run in de lokale taal kan een sterk lokaal merk ondervertegenwoordigen. Er maar één tonen zou dat verbergen.
De vragensets
De vragen komen voort uit hoe mensen koopintentie in een categorie echt verwoorden. Ze liggen vast voordat een sector live gaat, en er één wijzigen is een methodewijziging.
De vragen komen voort uit hoe mensen koopintentie in die categorie verwoorden, niet uit zoekvolume, en nooit uit de eigen termen van een merk.
Elke vraag krijgt een tag (aanbeveling, budget, cadeau, vergelijking, autoriteit, ontdekking), zodat een sector kan worden opgesplitst zonder iets opnieuw te vragen.
De set ligt vast voordat de sector live gaat. Een vraag toevoegen of verwijderen is een methodewijziging en komt in de changelog.
Taal verschuift. Sets worden in een vast ritme beoordeeld, nooit naar aanleiding van het resultaat van één merk.
De rekenkunde
Een score combineert drie dingen: hoe vaak een merk wordt genoemd, hoe vroeg het wordt genoemd, en hoeveel van de modellen het überhaupt noemen. Elk onderdeel wordt afgezet tegen het sterkste gerangschikte merk in dezelfde doorsnede, zodat 100 de koploper is en geen theoretisch plafond.
Uitgewerkt voorbeeld
De huidige koploper van een live sector, berekend door dezelfde engine die de ranglijsten opbouwt. Elk cijfer is afgeleid, niet ingetypt.
Wat we weigeren te doen
Een ranglijst is alleen het lezen waard als de dingen die hem kunnen aantasten worden benoemd en uitgesloten.
Er is geen advertentieplek, geen gepromote rij en geen premium die de positie beïnvloedt. Een klant en een niet-klant worden identiek gescoord.
Merken zien de vragenset van een sector nooit voordat die draait. Designpartners ook niet.
Elke run start vanuit een schone context, zonder account, zonder geschiedenis en zonder locatiesignaal.
Alle vijf modellen blijven in het panel, ook wanneer er één sterk afwijkt van de rest. Onenigheid is data.
Gepubliceerde weken worden nooit stilletjes opnieuw gescoord. Een correctie is een vastgelegde correctie, met een datum.
Als de antwoordtranscripties van een week niet zijn opgeslagen, wordt die week niet gepubliceerd.
Waar dit zwak is
Eerlijk benoemd, want een methodologie die alleen haar sterke punten opsomt, is marketing.
Een sector met weinig gevolgde vragen of weinig vermelde merken is statistisch rumoeriger. Verschillen van week tot week in kleine sectoren lees je als richting, niet als omvang.
Dezelfde vraag kan bij twee runs verschillende merken opleveren. Het middelen van meerdere runs vermindert dit, maar neemt het niet weg.
Wanneer een model opnieuw wordt vastgezet, kunnen scores verschuiven om redenen die niets met je merk te maken hebben. Die weken worden gemarkeerd.
Vroeg in een antwoord genoemd worden betekent niet dat een model je goed aanbeveelt, alleen dat het je kent. De tekst van de vermelding wordt niet gescoord.
Modellen zijn sterker in het Engels dan in de meeste andere talen. Een run in de lokale taal kan een sterk lokaal merk ondervertegenwoordigen, en daarom worden beide runs gepubliceerd.
Changelog
Elke nieuwe modelvastzetting, formulewijziging en correctie, met een datum. Weken die door een wijziging worden geraakt, worden in de Index zelf gemarkeerd, niet alleen hier.
Denk je dat een week niet klopt?
Stuur het ons. Geschillen worden beslecht aan de hand van de opgeslagen antwoordtranscripties van die week, en een correctie wordt met een datum gepubliceerd in plaats van stilletjes doorgevoerd.