1.098 yanıt, 5 model, üç segment: Türkiye anne ve bebek ürünleri pazarının ilk yapay zekâ görünürlük fotoğrafı

Dikey (sektör): Anne ve bebek ürünleri - Türkiye
Yöntem: Beş büyük dil modelinin (GPT-4o-mini, Gemini, Claude, Perplexity, Grok) 44 Türkçe soruyla beşer kez sorgulandığı, 1.098 yanıt içeren tek seferlik/anlık çalışma
Toplama tarihi: 26 Temmuz 2026

Anahtar terimler: yapay zekâ görünürlüğü, Yapay Zekâ Görünürlük Puanı, anne ve bebek markaları, bebek arabası, oto koltuğu, biberon, bebek giyimi, yerli bebek markaları, LLM marka önerileri, ChatGPT/Gemini/Claude/Perplexity/Grok marka önerisi, Üretken Motor Optimizasyonu (GEO).

Bu rapor, ebeveynlerin bebek giyimi, seyahat ekipmanları ve beslenme ürünleri hakkında yapay zekâ asistanlarına yönelttiği gerçek Türkçe soruları yeniden üretir; beş büyük dil modelinin her markayı ne sıklıkla, hangi sırada ve kaç model genelinde andığını ölçer. Pazar ürün türüne göre doğal biçimde ayrıldığı ve soruların yaklaşık yarısı özellikle Türk markalarını istediği için marka, perakendeci ve pazaryerleri 2. Bölümde tanımlanan dokuz kesitte sıralanır. Bu, tek seferlik/anlık bir çalışmadır ve 12. Bölümdeki kısıtlarla birlikte okunmalıdır.

Bu rapor nasıl okunmalı: görünürlük kalite değildir

Bu rapor tek bir şeyi ölçer: İnsanlar Türkiye’de anne ve bebek ürünleri hakkında soru sorduğunda bir markanın yapay zekâ asistanları tarafından ne sıklıkla, ne kadar görünür bir konumda ve kaç asistan genelinde anıldığını. Yüksek puan, bu sistemlerin marka hakkında hâlihazırda çok sayıda bilgiye erişebildiği ve markayı kolayca görünür kıldığı anlamına gelir. Markanın daha iyi, daha güvenli, daha ucuz veya daha kaliteli olduğu anlamına gelmez. Düşük puan ya da sıfır puan, markanın bu sistemlerde şu anda daha az görünür olduğunu gösterir; markanın daha kötü olduğunu değil. Bu ayrım bu kategoride çoğundan daha önemlidir: oto koltuğu, bebek arabası ve beslenme ekipmanı satın alan ebeveynler güvenlikle ilgili kararlar verir ve bir yapay zekâ asistanının bir markayı ilk sırada anması güvenlik onayı değildir. Ürün güvenliğini görünürlük değil, standartlar ve sertifikalar belirler. Okurlar ve alışveriş yapanlar bir yapay zekâ önerisini veya bu raporu bir markanın “iyi” ya da “kötü” olduğuna dair hüküm olarak okumamalıdır. Bu çalışma hiçbir önerinin doğruluğunu, kalitesini veya duygusal tonunu (sentiment) ölçmez.

1. Genel Özet

Tek cümlelik çıkarım: Chicco toplam bahsedilme hacmiyle genel sıralamanın lideri; ancak pazarın tamamını kazanan tek bir marka yok. Bebek giyimi, seyahat ekipmanları ve beslenme ürünlerinin liderleri farklı ve bir segmentte barajı geçenlerin neredeyse hiçbiri diğerinde barajı geçmiyor.

• Chicco, çalışmadaki en güçlü bahsedilme oranıyla 85,7 puanla lider. 1.098 yanıtın %30,7’sinde (337 bahsedilme) görünüyor; bu oran bir sonraki marka, perakendeci veya pazaryerinin yaklaşık 1,6 katı, bir sonraki markanın ise 1,7 katı. Beş modelin dördünde en çok anılan marka, beşincisi olan Grok’ta ise dördüncü sırada. Philips Avent (74,6) ikinci, The Nest Kids (73,7) üçüncü.
• Hacim ve öne çıkma burada farklı şeyler. Chicco bahsedilme bileşeninde lider, ancak görece geç anılıyor (MRR 0,373). Philips Avent yanıtların yarısından daha azında (%13,4) anılmasına rağmen kesitteki en yüksek konum puanına sahip (MRR 0,709); onu ikinci sıraya taşıyan da bu. Yalnızca bileşik puanı değil, bileşenleri birlikte okuyun.
• Genel sıralamada 30 marka, perakendeci veya pazaryeri barajı geçti. Takip edilen 233 isimden 30’u, 44 sorunun tamamında %5 bahsedilme eşiğini geçti: 17 yerli ve 13 yabancı; neredeyse eşit bir dağılım. 30 ismin ortalama puanı 58,4.
• Pazarın tamamını kazanan tek bir marka yok. Her segmentin lideri farklı: Bebek Giyimi’nde The Nest Kids (91,7), Seyahat Ekipmanları’nda Chicco (98,5), Beslenme Ürünleri’nde Philips Avent (91,6). Üç segmentin herhangi birinde barajı geçen 69 marka, perakendeci veya pazaryerinin 61’i yalnızca bir segmentte barajı geçiyor. The Nest Kids ve Philips Avent kendi segmentleri dışında hiçbir segmentte barajı geçemiyor.
• Köken dağılımını pazar değil, soru belirliyor. Köken kısıtı olmayan 23 global soruda bahsedilmeler %54,5 yabancı / %45,5 yerli olarak bölünüyor ve barajı geçen 37 ismin 21’i yabancı. Yerli marka isteyen 21 soruda Kraft lider ve barajı geçen 19 ismin 15’i yerli. Asistanlar kısıtı açıkça tanıyor; iki raf gerçekten farklı.
• Bir asistan markalar yerine alışveriş noktalarıyla yanıt veriyor. Grok’un en çok andığı üç isim Trendyol (yanıtlarının %85,4’ü), Hepsiburada (%75,3) ve ebebek (%42,5); çalışmanın lider markası Chicco ise yalnızca dördüncü. Trendyol ve Hepsiburada başka hiçbir modelin ilk onuna girmiyor.
• Barajı geçen tek perakendeci ebebek. Genel kesitte %14,0 bahsedilme oranıyla #17’de; çalışmanın herhangi bir kesitinde barajı geçen tek perakendeci ve dokuz kesitin tamamında barajı geçen yalnızca dört isimden biri.
• Modeller kapsam konusunda keskin biçimde ayrışıyor. Grok, 171 farklı marka, perakendeci veya pazaryeri genelinde yanıt başına yaklaşık 9,5 isim anıyor; GPT-4o-mini ise 129 isim genelinde 4,0. Beş modelin ilk onunda birden görünen yalnızca iki marka var: Chicco ve Little Gusto.
• Arama neredeyse evrenseldi ve kaynak dağılımı alışılmadık. Yanıtların %99,1’i web temelliydi. En çok atıf alan alan adı, trendyol.com’un önündeki uzman perakendeci e-bebek.com (yanıtların %29,6’sı). Marka siteleri atıfların %37,4’ünü, editoryal içerik %20,6’sını oluşturuyor.

Neden önemli? Ebeveynler ürün araştırmalarının bir bölümünü arama motorları ve forumlardan yapay zekâ asistanlarına kaydırıyor; çoğu zaman tam da bir oto koltuğu veya ilk biberonu seçtikleri anda. Bir markanın bu yanıtlarda görünüp görünmemesi başlı başına bir keşif kanalına dönüşüyor. Bu rapor, Türkiye anne ve bebek sektörü için bu rafın ilk görünürlük fotoğrafını (başlangıç/referans ölçümü) yakalıyor. Bir hatırlatma: aşağıdaki rakamlar görünürlüğü ve bilginin erişilebilirliğini anlatır; hangi ürünlerin en iyi veya en güvenli olduğunu değil.

2. Yöntem

Tek cümlelik çıkarım: Beş büyük dil modeline 44 Türkçe soru sistem komutu olmadan beşer kez sorularak 1.098 kullanılabilir yanıt üretildi; marka, perakendeci ve pazaryerleri otomatik çıkarım ile insan incelemesiyle belirlendi ve dokuz kesitin her birinde ayrı hesaplanan üç bileşenli (45/30/25) puanla sıralandı.

2.1 Kapsam ve modeller

Çalışma, beş büyük dil modelini özdeş sorularla doğrudan API üzerinden sorguladı. Tüm modellere yalnızca kullanıcı sorusu verildi. Sistem komutu kullanılmadı, sıcaklık (temperature) elle ayarlanmadı (sağlayıcı varsayılanı) ve bölge ya da yerel ayar parametresi tanımlanmadı. Sorular Türkçe olduğundan modeller Türk pazarını yalnızca soru dilinden hareketle çıkarımlıyor.

Ölçek: 44 soru × 5 tekrar × 5 model = 1.100 yanıt; 2 yanıt hariç tutuldu ve geriye 1.098 kullanılabilir yanıt kaldı. Her iki hariç tutulan üretim de tamamlandı durumuyla birlikte boş yanıt gövdesi döndürdü; biri Gemini’den, biri Grok’tan. Paydalar 44 × 5 × 5 olarak sabitlenmek yerine her (soru, model) hücresi için hesaplandı; dolayısıyla iki eksik hücre sessizce doldurulmadı, ilgili paydaları azalttı. Tek tur, 26 Temmuz 2026. Nihai sözlük: 233 isim; bunların 226’sı marka ve perakendeci, 7’si pazaryeri.

Dokuz kesit. Bu dikey aynı anda üç açıdan okunur: köken kısıtı, ürün segmenti ve soru türü. Her kesitin puanı bağımsız olarak hesaplanır.

2.2 Web araması yapılandırması

Web araması beş modelin tamamına etkin bir araç olarak sunuldu; her model bunu kullanıp kullanmayacağına kendisi karar verdi (Perplexity’nin Sonar’ı tasarım gereği arama temellidir). Bir yanıtın web aramasına mı yoksa modelin kendi yerleşik bilgisine mi dayandığı, sağlayıcının herhangi bir atıf ya da kaynak döndürüp döndürmediğine bakılarak çıkarsandı: atıf varsa “web araması”, yoksa “yerleşik bilgi.” Bu, makul bir yaklaşık göstergedir; modelin iç işleyişine dair doğrudan kanıt değildir. Bu turda 1.098 yanıtın 1.088’i, yani %99,1’i temellendirilmişti (bkz. 6. Bölüm).

2.3 Sorular

44 soru, ebeveynlerin bir asistana yönelttiği gerçek Türkçe sorguları yeniden üretir: genel keşif (“bebek arabasında hangi markalar gerçekten kullanışlı?”), belirli özellikler (organik kumaş, i-Size güvenliği, anti-kolik) ve kullanım senaryoları (hastane çıkışı setleri, travel sistemler, BLW). Sorular insanların gerçekten yazdığı biçimdedir: kısa, gündelik, çoğu zaman dil bilgisi açısından kusurlu ve anlamı netleştirilmemiş. Bu bilinçli bir tercihtir; çalışma özenle yazılmış bir komuta değil, gerçek bir soru soran gerçek bir kişiye asistanın ne söylediğini ölçer. Bir sorunun gerçekten belirsiz olduğu durumda ne yaşandığı 8. Bölümde ele alınır.

44 sorunun 21’i yerli (açıkça Türk / yerli / Türk malı markaları soruyor), 23’ü ise global (köken kısıtı yok). 9. Bölümdeki yerli-yabancı karşılaştırması yalnızca 23 global soruya dayanır; çünkü yerli sorular tasarım gereği yabancı markaları görünür kılamaz ve yerli ile yabancı markaları karşılaştırmanın adil zemini yalnızca global sorulardır.

2.4 Marka çıkarımı ve doğrulaması

Marka, perakendeci ve pazaryerleri iki aşamada çıkarıldı. (1) Otomatik çıkarım: aday adlar, en az üç yanıtta görünme tabanıyla incelenen 1.098 yanıtın tamamından toplandı; ardından Türkçe yaygın kelimeler ve genel tanımlayıcılar elendi. Eşleştirme takma adlara ve sözcük sınırlarına dayanır. Türkçede büyük/küçük harf dönüşümü, İ/ı karakterlerini bozan saf bir küçük harfe çevirme işlemi yerine açık bir İ/ı dönüşüm tablosuyla ele alındı. (2) İnsan incelemesi: aday liste elle incelendi; her isim için tut/çıkar kararı, ticari marka ve işletmeci ülke, tür, kapsam uygunluğu, ürün kategorisi, doğrulanmış web sitesi ve tek cümlelik gerekçe kaydedildi.

Rakamları değiştirdikleri için iki eşleştirme kuralını özellikle belirtmek gerekir. Bağlantı hedefleri eşleştirmeden önce çıkarıldı: markdown bağlantı adresleri ve yalın alan adları kaldırıldı, yalnızca bağlantı metni korundu. Böylece atıf yapılan alan adının sahibi olan bir marka, gerçekte almadığı bir öneriyle kredilendirilmedi. Kaynak kullanımı 10. Bölümde ayrıca ölçülür. Ayrıca altı veya daha az karakterden oluşan 139 takma adın tamamı bağlam içinde incelendi. Bu inceleme, aksi hâlde üç markayı yapay biçimde şişirecek üç yanlış birleşmeyi yakaladı: “Emma” (Lionelo oto koltuğu değil, Finn + Emma referansı), “Asya” (ihracat pazarları hakkındaki cümlelerde kıta) ve “Pegasus” (kabin bagajı bebek arabası ölçülerine ilişkin yanıtlarda havayolu).

Köken kuralı. Köken, işletmeci şirkete değil ticari markaya göre belirlenir. Türkiye’de lisansla veya yerli bir distribütör üzerinden satılan yabancı markalar yabancı olarak kaydedildi ve lisanslı marka türünde sınıflandırıldı: Kanz, Pierre Cardin, Carter’s, OshKosh, Bambino. Bunun sonuç üzerinde etkisi vardır: yalnızca Kanz genel kesitte #13, yerli kesitte #4’tür; işletmeciye dayalı bir kural Kanz’ı yerli sayacak ve Bebek Giyimi segmentinin köken dengesini değiştirecekti. Ticari marka ülkesi belirlenemeyen sekiz isim “bilinmiyor” kökenini taşır; sıralamalarda kalır, ancak köken paylarından hariç tutulur.

Tanımlar.

• Bahsedilme: doğrulanmış bir marka, perakendeci veya pazaryeri (ya da takma adı) yanıt metninde görünür; yanıt başına bir kez sayılır (frekans değil, var/yok). Bir yanıt hem markayı hem de ürünlerinden birini — “Chicco” ve “Chicco Goody Plus” — anıyorsa bu tek bahsedilmedir.
• Konum (MRR): ismin her yanıtta ilk göründüğü sıranın karşılıklı değerinin ortalaması; yalnızca göründüğü yanıtlar üzerinden hesaplanır (birinci = 1,0; ikinci = 0,5; …).
• Kapsam: o kesitte ismi anan model sayısı (5 model içinden 0-5).

2.5 Yapay Zekâ Görünürlük Puanı (0-100)

Puan = 0,45 × Bahsedilme + 0,30 × Konum + 0,25 × Kapsam

Her bileşen, ilgili kesitte barajı geçen lider marka = 100 olacak şekilde ölçeklenir ve ardından ağırlıklarla birleştirilir. Baraj (≥%5 kuralı): yalnızca o kesitteki yanıtların en az %5’inde anılan marka, perakendeci veya pazaryerleri sıralanır. Bu paydalarda eşik, en küçük kesitte en az 18 yanıt gerektirir; dolayısıyla barajı geçen hiçbir isim çok ince bir tabana dayanmaz.

Bu baskıya özgü bir uyarı. Bileşik puan frekans kadar konumu da ödüllendirdiğinden, yanıtların üçte birinde ancak her zaman listenin ortasında anılan bir marka; yanıtların onda birinde ama her zaman ilk sırada anılan bir markanın altında puan alabilir. Bu ödünleşim burada alışılmadık ölçüde görünür. Chicco açık ara en yüksek bahsedilme oranına sahip, ancak MRR değeri orta düzeyde; Philips Avent, OiOi ve Pilsan ise göründüklerinde erken anıldıkları için bahsedilme oranlarının ima ettiğinden çok daha üst sıralarda. Puan bir özettir, arkasındaki üç rakamın yerine geçmez ve bu rapordaki her tablo üçünü de gösterir.

2.6 Tarafsızlık ve kendini hariç tutma

Bu, belirli bir odak markası olmayan, pazar geneline yönelik tarafsız bir çalışmadır. Olası çıkar çatışmasını önlemek için Herm.io’nun kendi alan adlarına yapılan tüm atıflar analizden önce kaynak verisinden çıkarıldı; böylece şirketin kendi içeriği en çok gösterilen alan adları arasında yer almaz ve hiçbir rakamı etkilemez.

3. Genel Görünürlük Sıralamaları

Tek cümlelik çıkarım: Chicco genel ve global kesitlerde hacimle lider; soru Türk markalarını istediğinde ise 19 ismin 15’inin yerli olduğu rafta Kraft öne geçiyor.

Hatırlatma: Bu sıralamalar ürün kalitesini, güvenliğini, fiyatını veya güvenilirliğini değil görünürlüğü ölçer.

3.1 Genel sıralama: barajı geçen 30 isim

Barajı geçen 30 ismin ortalama puanı: 58,4. Köken dağılımı: 17 yerli, 13 yabancı.

Okuma. Chicco bahsedilme bileşenini tavana taşıyor ve yanıtların %30,7’sinde görünerek 85,7 puanla tablonun zirvesinde yer alıyor; bu kesitte %20’nin üzerindeki tek marka, perakendeci veya pazaryeri. Arkasındaki yapı bir takip yarışından çok kümelenme: Philips Avent (74,6), The Nest Kids (73,7) ve TinyLamb (71,2) toplamda üç buçuk puan içinde; üçü de hacimden çok konum sayesinde sıralanıyor. Her biri yanıtların yaklaşık %13’ünde anılıyor, ancak erken konumlarda. Kraft (69,8) ve Little Gusto (69,1) ters profille geliyor: daha fazla bahsedilme, daha geç konum. Barajı geçen 30 ismin 28’i beş modelin tamamında görülüyor; iki istisna pazaryerleri Trendyol (#15, kapsam 4) ve Hepsiburada (#25, kapsam 3).

Köken dengesi birbirine yakın ve iki grup kümelenmek yerine iç içe geçiyor: On yedi yerli ve on üç yabancı isim tabloyu paylaşıyor; ilk altı sıra iki köken arasında dönüşümlü ilerliyor.

3.2 Pazaryerleri çıkarıldığında görünüm

Barajı geçen 30 marka, perakendeci veya pazaryerinin yalnızca ikisi pazaryeridir: Trendyol (#15) ve Hepsiburada (#25). Alışveriş yapanların karşılaştığı raf bu olduğu için ana sıralamada tutulurlar; ancak ikisi de tablonun üstünü bozacak kadar yüksek değildir. Çıkarıldıklarında ilk on değişmez; Chicco, Philips Avent ve The Nest Kids yine birinci, ikinci ve üçüncüdür. Burada neden daha aşağıda kaldıkları 5. Bölümde açıklanır.

ebebek gerçekten zor sınıflandırılan örnektir. Aynı anda uzman bir anne-bebek perakendecisi, üçüncü taraf satıcılara yer veren bir pazaryeri ve kendi özel markalarını satan bir yapıdır; tek bir tür onu adil biçimde tanımlamaz. Veride Retailer olarak kaydedildi ve başkalarının markalarının yanında kendi markalarını da sattığı için marka görünümlerinde tutuldu. Genel kesitte #17 olan ebebek, çalışmanın herhangi bir kesitinde barajı geçen tek perakendeci ve dokuz kesitin tamamında barajı geçen yalnızca dört isimden biridir.

LC Waikiki (#18) ile lisanslı markalar Kanz (#13) ve Carter’s (#23), perakendeci değil marka olarak ele alınır ve bu görünümde kalır.

3.3 Yerli sıralama: barajı geçen 19 isim (yalnızca Türk markalarını soran sorular)

Açıkça Türk / yerli / Türk malı markaları isteyen 21 soru ayrı ele alındığında raf el değiştiriyor.

Yerli kesitte barajı geçen 19 ismin ortalama puanı: 62,7. Köken dağılımı: 15 yerli, 4 yabancı.

Okuma. Kraft (86,5) belirgin biçimde lider; yerli kesit yanıtlarının %20,0’sinde anılıyor ve Pilsan’ın (73,2) 13 puan önünde. Pilsan tamamen ters bir profille barajı geçiyor: %8,8 bahsedilme, ancak 0,887 MRR ile kesitteki en yüksek konum puanı. Trendyol burada #3’e yükseliyor ve %21,8 bahsedilme oranı aslında kesitteki en yüksek oran; onu geride tutan 3 model kapsamı ve düşük MRR. ebebek #12’de yer alıyor. Genel ve global kesitlerin her ikisinde de birinci olan Chicco #8’e düşüyor.

Dört yabancı marka yerli filtresini aşıyor: lisanslı markalar Kanz (#4) ve Bambino (#18) ile Chicco (#8) ve Lansinoh (#13). Yerli kesitin tamamen yerli döndüğü dikeylerin aksine, asistanlar burada “Türk markası” sorusunu zaman zaman yabancı bir isimle yanıtlıyor; çoğunlukla Türkiye’de üretilen veya lisanslanan bir marka. Bu, kısıtın nasıl yorumlandığına dair gerçek bir bulgu ve sonraki baskılarda izlenmeye değer.

4. Segment Sıralamaları: Tek Pazar Değil, Üç Pazar

Tek cümlelik çıkarım: Bebek giyimi, seyahat ekipmanları ve beslenme ürünlerinin liderleri üç farklı marka; herhangi bir segmentte barajı geçen 69 marka, perakendeci veya pazaryerinin 61’i yalnızca bir segmentte barajı geçiyor.

Genel sıralama hiçbir alışveriş yapanın birebir deneyimlemediği bir ortalamayı anlatır. Yenidoğan body’si soran bir ebeveyn ile i-Size oto koltuğu soran bir ebeveyn farklı pazarlarda alışveriş yapar; veri de bunu söylüyor.

4.1 Bebek Giyimi — barajı geçen 29 isim

Çalışmanın en yerli segmenti: Barajı geçen 29 ismin 21’i yerli. İlk üçteki The Nest Kids (91,7), TinyLamb (89,5) ve Little Gusto (88,4) Türk uzman markaları; her biri bebek giyimi yanıtlarının yaklaşık %40’ında anılıyor. LC Waikiki (#4) ilk kitlesel pazar markası, Carter’s (#6) ise en yüksek yabancı marka. Bu aynı zamanda ebebek’in en güçlü kesiti; perakendeci #8’de. Çalışmanın genel lideri Chicco burada #14’te; 0,152 MRR değeri, segmentte barajı geçenler arasındaki en düşük konum puanı.

4.2 Seyahat Ekipmanları — barajı geçen 30 isim

Tersine çevrilmiş bir tablo: Barajı geçen 30 ismin 17’si yabancı ve uluslararası bebek arabası ile oto koltuğu markalarının sahası burası. Chicco (98,5), Maxi-Cosi (97,2) ve Kraft (93,6) birbirinden beş puandan az farkla bitiriyor; üçü de segment yanıtlarının %43’ünden fazlasında anılıyor. Bu, çalışmadaki herhangi bir kesitin en yoğun zirvesi. Kraft öne çıkan yerli oyuncu; Prego (#6), Bagi (#9), Baby Plus (#11), Babyhope (#12) ve Baby2go (#13) segmentte güçlü bir yerli orta grup oluşturuyor.

4.3 Beslenme Ürünleri — barajı geçen 22 isim

En yoğunlaşmış segment. Philips Avent (91,6) ve Lansinoh (84,4), beslenme yanıtlarının ayrı ayrı %42’sinde anılıyor; Mamajoo (73,2) en yüksek yerli marka. Altlarında konum mekanizmasının en uç örneğini gösteren iki marka var: OiOi (#5) ve Pilsan (#6), yanıtların yalnızca %11,8’i ve %13,2’sinde anılıyor; ancak 0,97 ve 0,89 MRR ile göründükleri neredeyse her seferinde ilk sırada. İkisi de vakumlu tabaklar, ek gıda setleri ve mama sandalyeleri gibi iki-üç ürün sorusunda yoğunlaşıyor; bu nedenle pazar lideri değil kategori lideri olarak okunmalı.

4.4 Bulgu: görünürlük segmentler arasında neredeyse hiç taşınmıyor

Üç segmentin herhangi bir yerinde 69 farklı marka, perakendeci veya pazaryeri barajı geçiyor. Bunların 61’i yalnızca bir segmentte barajı geçiyor. Üç segmentin tamamında dört isim barajı aşıyor: Chicco, perakendeci ebebek ve iki pazaryeri Trendyol ile Hepsiburada. Yalnızca dört isim daha (Kanz, Kraft, Baby Plus, Elele) iki segmentte barajı geçiyor. Tüm reyonu kapsayan isimlerin Chicco dışındaki tamamı birer alışveriş noktası.

Bu, dikeyin temel yapısal gerçeğidir. “Anne ve bebek” bir pazar değil, perakende reyonudur: Asistanlar bebek giyimi, seyahat ekipmanları ve beslenmeyi üç ayrı yanıt kümesine sahip üç ayrı öneri problemi olarak ele alır. Bu nedenle bir markanın genel sırası burada tek raflı bir dikeye kıyasla çok daha az şey söyler; tek segmentten gelen güçlü bir genel kesit konumu pazar geneline yayılmış görünürlük olarak okunmamalıdır.

5. Modeller Arasındaki Farklar

Tek cümlelik çıkarım: Beş modelin tamamında Chicco en çok ya da en çok anılanlara çok yakın; ancak kapsamları büyük ölçüde farklı. Grok yanıt başına 9,5 marka anarken GPT-4o-mini 4,0 marka anıyor ve modellerden biri markalar yerine alışveriş noktalarıyla yanıt veriyor.

5.1 Model bazında davranış özeti

Web araması neredeyse evrenseldi: Beş modelin üçü her yanıtta arama yaptı; Grok %99,5, Gemini %96,4 oranında arama kullandı. En belirgin fark kapsam. Grok yanıt başına yaklaşık 9,5 marka listeliyor ve en geniş sözlüğe ulaşıyor (171 farklı marka, perakendeci veya pazaryeri; toplam 2.081 bahsedilme). GPT-4o-mini ise 129 isim genelinde yanıt başına 4,0 marka ve toplam 878 bahsedilme üretiyor. Tek bir yanıtın pazarın ne kadarını gösterdiğinde 2,4 katlık fark var. Claude Haiku (4,4) ve Perplexity (5,1) GPT-4o-mini’ye yakın; Gemini (6,4) arada. Tur boyunca 1.098 yanıtın 1.084’ü en az bir marka adı verdi.

5.2 Her modelde en çok anılan markalar

Aşağıdaki tablolar, her modelin yaklaşık 220 yanıtında en çok anılan beş ismi gösterir (oran = o modelin yanıtları içinde ismi ananların payı).

Chicco beş modelin dördünde en çok anılan marka: Claude %28,2, Gemini %36,5, GPT-4o-mini %27,7 ve Perplexity %31,4. Grok’ta %29,7 ile dördüncü sırada. Çalışmada evrensel bir isme en çok yaklaşan markadır. Beş modelin ilk onunda birden görünen yalnızca iki marka var: Chicco ve Little Gusto.

Modeller köken konusunda da anlaşmıyor. Claude ilk onunda yedi yabancı ve üç yerli, GPT-4o-mini ise altı yabancı ve dört yerli isim döndürüyor; Grok tersine yedi yerli ve üç yabancı; Perplexity ise eşit bölünüyor. Bir ebeveynin hangi asistana sorduğu, yerli mi yoksa ithal markaları mı duyacağını somut biçimde değiştiriyor.

5.3 Bir model markalar yerine alışveriş noktalarıyla yanıt veriyor

Çalışmadaki model bazlı en büyük ayrışma kapsamdan değil, anılan ismin türünden kaynaklanıyor. Grok’un en çok andığı üç isim marka değil, satın alma noktaları. Trendyol 219 yanıtın 187’sinde (%85,4), Hepsiburada 165’inde (%75,3), uzman perakendeci ebebek ise 93’ünde (%42,5) görünüyor. Çalışmanın genel lider markası Chicco, Grok’un yalnızca dördüncü en çok andığı isim.

Başka hiçbir model bu biçimde davranmıyor. Trendyol ve Hepsiburada diğer modellerin hiçbirinde ilk ona giremiyor. Modeller arasında taşınan tek perakende ismi ebebek: GPT-4o-mini’nin en çok andığı onuncu isim, ancak %9,1’lik oranı Grok’un onu anma oranının yaklaşık beşte biri.

Bu durum genel sıralamanın şeklini açıklıyor. Trendyol’un ham bahsedilme sayısı (212) çalışmadaki ikinci en yüksek değer ve normalde onu zirveye yakın yerleştirirdi; ancak beş modelden dördündeki kapsamı ve düşük MRR değeri onu #15’te tutuyor. Üç model kapsamına sahip Hepsiburada #25’te. Seyahat Ekipmanları segmentinde ikisi de 2 model kapsamına düşüyor ve #25 ile #26’da yer alıyor.

Pratik okuma şu: Beş asistandan dördü anne ve bebek sorularını markalarla yanıtlıyor; biri önemli ölçüde bu markaları satan alışveriş noktalarıyla. “Yapay zekâ ebeveynleri alışveriş için nereye yönlendiriyor?” sorusunun yanıtı, ebeveynin hangi asistanı kullandığına bağlı.

6. Arama ve Yerleşik Bilgi: Bu Baskıda Neden Ayrım Yok?

Tek cümlelik çıkarım: Yanıtların %99,1’i web araması kullandığı için karşılaştırılabilecek anlamlı bir yalnızca yerleşik bilgi segmenti yok; bu durumun kendisi bulgudur.

Bazı Herm.io baskıları yanıtları web temelli ve yalnızca yerleşik bilgiye dayalı segmentlere ayırır; bu segmentlerde farklı liderler ortaya çıkabilir. Bu turda böyle bir ayrım yok. 1.098 yanıtın 1.088’i en az bir atıf veya arama sonucu döndürdü; “yerleşik bilgi” segmenti yalnızca on yanıttan oluşuyor ve herhangi bir karşılaştırmayı desteklemek için çok küçük. Beş modelin üçü (GPT-4o-mini, Claude Haiku, Perplexity) yanıtların %100’ünde arama yaptı; Grok %99,5, yalnızca Gemini %96,4 ile daha düşük kaldı.

Ayrı bir bölüm yaklaşık 1.088 temellendirilmiş yanıtı yalnızca 10 temellendirilmemiş yanıtla karşılaştıracağı için bu baskıda yer verilmedi. Çıkarım şu: Türkçe anne ve bebek sorularında bu asistanlar neredeyse her seferinde canlı web içeriğine başvuruyor. Dolayısıyla rapordaki sıralamalar sistemlerin ezberlediğini değil, 26 Temmuz 2026’da erişip getirebildiğini anlatıyor. Bu da sıralamaları web içeriğindeki değişimlere daha duyarlı ve baskılar arasında yerleşik bilgiye dayalı bir sıralamadan daha oynak kılıyor. Her baskıda temellendirme oranını ölçmeye devam edeceğiz; yalnızca yerleşik bilgi segmenti büyürse karşılaştırma geri dönecek.

7. Soru Türü Liderliği

Tek cümlelik çıkarım: Chicco üç soru türünün tamamında lider; ancak ikinciler tamamen değişiyor: keşifte The Nest Kids, özellikte Philips Avent, kullanım senaryosunda TinyLamb öne çıkıyor.

Ürün segmentlerinin yanı sıra 44 soru üç davranışsal tür taşır: keşif (açık uçlu “hangi markalar” soruları), özellik (organik kumaş, i-Size sertifikası veya anti-kolik tasarım gibi belirli nitelikler) ve kullanım senaryosu (hastane çıkışı seti veya uçak yolculuğu için travel sistem gibi duruma dayalı sorular).

Okuma. Chicco üçünün de lideri; özellikle açık uçlu “hangi markalar iyi?” sorularının en geniş ve en tanıdık isimleri çektiği keşif sorularında (%40,4) güçlü. Ancak arkasındaki saha tamamen yeniden sıralanıyor. Keşifte The Nest Kids %26,7 ile ikinci; özellikte Philips Avent ikinci ve Dr. Brown’s sekizinci. İkisi de soru belirli bir niteliği söylediğinde görünen anti-kolik beslenme uzmanları. Kullanım senaryosunda TinyLamb %16,0 ile ikinci ve 0,779 MRR ile kesitteki en yüksek konum puanına sahip; çünkü hastane çıkışı ve yenidoğan seti soruları markayı ilk sırada anıyor.

Keşif aynı zamanda açık ara en geniş kesit: 41 marka barajı geçerken kullanım senaryosunda bu sayı 25. Açık uçlu sorular uzun ve kapsayıcı listeler, duruma dayalı sorular ise kısa ve belirli listeler üretiyor. Bir marka açısından bu, keşif sorularındaki görünürlüğün elde edilmesinin daha kolay ve değerinin daha düşük; kullanım senaryosu yerleşiminin ise daha nadir ve neye ihtiyaç duyduğuna karar vermiş bir ebeveyne ulaşma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

8. Soru Belirsiz Olduğunda

Tek cümlelik çıkarım: Soru setindeki iki ifade Türkçede gerçekten belirsiz; asistanın hangi pazara yanıt verdiğini düşündüğü, tamamen hangi asistana sorduğunuza bağlı.

Bu çalışmadaki sorular insanların yazdığı biçimde hazırlandı; dolayısıyla gerçek sorgularla aynı belirsizlikleri zaman zaman taşıyor. İki soru bunu yaptı. Hiç kimsenin gerçekte sormadığı bir pazarı ölçmemek için sorular yeniden yazılmadı; ikisi de tüm kesitlerde korundu ve komşu sektörlerden gelen isimler sıralamaya ulaşmamaları için kapsam dışı olarak işaretlendi. Aşağıdaki durum bir hata değil, sonuçtur.

8.1 “Oto koltuğu” — çocuk koltuğu mu, araç koltuğu mu?

9. soru “iyi bir yerli oto koltuğu markası var mı” diyor. Çocuğa özgü bir niteleyici olmadığında oto koltuğu, çocuk koltuğu kadar doğal biçimde otomotiv koltuğu olarak da okunabiliyor. 25 yanıtın 10’u ticari araç koltuğu üreticilerini döndürdü, 6’sı karışıktı ve yalnızca 9’u net biçimde çocuk oto koltuğu yanıtıydı.

Kontrol çalışmanın içinde. 22. soru aynı şeyi tek bir standart terimi ekleyerek soruyor: “i-Size güvenlikli yerli oto koltuğu var mı”. Bu soruda 25 yanıtın 0’ı kirlenmiş durumda. Tek bir sertifika anahtar kelimesi sorgudaki belirsizliği tamamen ortadan kaldırıyor.

8.2 “Süt sağma makinesi” — göğüs pompası mı, hayvancılık ekipmanı mı?

42. soru “çalışan anne için sessiz yerli süt sağma makinesi var mı” diyor. Türkçede süt sağma makinesi hem göğüs pompası hem de hayvancılıkta kullanılan sağım ekipmanı için kullanılıyor. Soruda “çalışan anne” ifadesi bulunmasına rağmen modeller belirsizliği çok farklı biçimlerde çözdü:

25 yanıtın 17’si gerçek göğüs pompası yanıtıdır. Birkaç model yanıtlamadan önce kullanıcının hangi anlamı kastettiğini açıkça sordu.

8.3 Bu durum bir marka için ne anlama geliyor?

Çıkarım doğrudan: Gündelik Türkçe bir sorgunun hangi pazara düştüğünü asistan seçimi belirliyor. Belirsiz kelime dağarcığında rekabet eden bir marka, asistanlar genelinde aynı koşullarda rekabet etmiyor. 42. soruda Perplexity ebeveyne hiçbir bebek markası göstermezken Claude ve GPT-4o-mini yalnızca bebek markaları gösterdi.

Çözüm veride görünür. 22. soru, tek bir standart veya kategori teriminin — i-Size, bebek, anne — belirsizliği tamamen ortadan kaldırdığını gösteriyor. Kategori kelime dağarcığı komşu bir sektörle çakışan markaların alışılmadık ölçüde kolay bir müdahale alanı var: Asistanların ürün hakkında okuduğu her yerde, ürün adının yanında anlamı netleştiren terimin bulunmasını sağlamak.

9. Global Pazar: Yerli ve Yabancı

Tek cümlelik çıkarım: Köken kısıtı olmayan sorularda raf yabancıya eğiliyor: bahsedilmelerin %54,5’i ve barajı geçen 37 ismin 21’i yabancı; yerli sorular ise neredeyse tamamen Türk markalarından oluşan bir raf döndürüyor.

Bu bölüm yalnızca köken kısıtı olmayan 23 global soruya (574 yanıt) dayanır; yerli ve yabancı markaları karşılaştırmanın tek adil zemini budur.

9.1 Köken payı

Yabancı markalar 2.302 bahsedilmeye, yerli markalar 1.924 bahsedilmeye sahip: %54,5’e karşı %45,5. Ancak farklı isim sayısı ters yöne işaret ediyor: global pazarda 106 farklı yerli marka, perakendeci veya pazaryeri, 74 yabancı isme karşı görünür oluyor. Yerli markalar daha çok sayıda ve tek tek daha az görünür; yabancı markalar daha az sayıda ve daha yoğun. Bu, tanınan konumları bir avuç uluslararası markanın tuttuğu, uzun yerli kuyruğun ise alt sıralarda rekabet ettiği bir pazarın imzası.

9.2 Global pazarda ilk 15 marka (tüm kökenler)

9.3 Örüntü: ekipmanda yabancı, giyimde yerli lider

Tekil sıralama toplamın gizlediğini gösteriyor. Global pazarın ilk üçü yabancı: Chicco, Philips Avent ve Maxi-Cosi. Bunlar seyahat ekipmanları ile beslenme ürünlerinde güçlü markalar. İlk yerli isim #4’teki The Nest Kids; onu TinyLamb (#5) ve Little Gusto (#7) izliyor. Üçü de bebek giyimi uzmanı.

Bu, 4. Bölümde görülen aynı ayrımın farklı yönden ortaya çıkması. Ürün güvenlik düzenlemelerine tabi ve sermaye yoğunsa — oto koltukları, bebek arabaları, biberonlar ve pompalar — asistanlar uluslararası markalara yöneliyor. Ürün giyim olduğunda yerli markalara ulaşıyorlar; Bebek Giyimi segmentinde barajı geçen 29 ismin 21’i yerli. Bu sistemlerin tarifine göre Türkiye’nin anne ve bebek reyonundaki gücü tekstil.

Yerli kesit, asistanların kısıtı ayırt edebildiğini doğruluyor: yerli marka sorulduğunda Kraft liderliğinde 19 ismin 15’inin yerli olduğu bir raf döndürüyorlar. Dolayısıyla global sorulardaki yabancı eğilim, ölçüm aracının yan etkisi değil; bu sistemlerin varsayılan olarak ne getirdiğine dair gerçek bir pazar sinyali.

10. Keşif Ekosistemi: Yapay Zekâ Markaları Nereden Öğreniyor?

Tek cümlelik çıkarım: Yapay zekânın bu pazara dair görünümü marka siteleri kadar uzman perakendecilere ve editoryal içeriğe dayanıyor. e-bebek.com en çok atıf alan tekil alan adı; editoryal kaynaklar atıfların %20,6’sını taşıyor.

Bir asistan web aramasıyla yanıt verdiğinde o anda erişebildiği içerikten yararlanır. Modellerin döndürdüğü kaynak adreslerini topladık, alan adlarına indirgedik ve her birine atıf yapan farklı yanıt sayısına göre sıraladık. Böylece sistemlerin anne ve bebek markaları hakkında nereden okuduğunu gösteren bir harita elde ettik. Tur boyunca modeller 484 farklı alan adına atıf yaptı.

10.1 En çok atıf alan alan adları

En çok atıf alan alan adı, uzman anne ve bebek perakendecisi e-bebek.com; tüm yanıtların %29,6’sında atıf alarak genel pazaryeri trendyol.com’un (%28,5) önünde. Bu asistanlar pazar hakkında en sık bir kategori uzmanından okuyor; genel bir pazaryerinden ya da markanın kendi sitesinden değil.

Sonraki üç alan adından ikisi editoryal: anneysen.com (%19,6) ve onedio.com (%16,0); ardından eniyisinde.com.tr (%13,5) ve eniyilerden.com (%10,2) geliyor. Ebeveyn forumu annelertoplandik.com %12,7 ile #9’da. Marka alan adları #5’ten itibaren görünüyor: thenestkids.com.tr (%15,0), littlegusto.com.tr (%14,9), tinylamb.co (%12,3). İlk 50 alan adının 34’üne beş modelin tamamı atıf yaptı.

10.2 Kaynak türü dağılımı

10.3 Editoryal içerik bulgusu

Dikkat çekici örüntü, bu pazarın kanıt tabanının ne kadar azının markalar tarafından kontrol edildiği. Marka siteleri atıfların %37,4’ünü oluştururken editoryal ve medya %20,6, perakendeciler %10,2, pazaryerleri %9,7, forum ve sosyal kaynaklar %6,0 pay taşıyor. Atıf tabanının dörtte birinden fazlası — %26,6 — üçüncü taraf yorumları ve topluluk içeriği.

Bu dağılım, kategorinin nasıl araştırıldığına dair bir şey söylüyor. Bebek ürünleri yalnızca görünüme bakılarak değil, karşılaştırılarak satın alınıyor; ebeveynler satın almadan önce anti-kolik valfler, i-Size onayı ve kumaş sertifikaları hakkında okuyor ve atıf dağılımı bunu yansıtıyor. En çok atıf alan 12 alan adının dördü editoryal, bir ebeveyn forumu ise #9’da. Asistanlar, ebeveynlerin okuduğu kaynakları okuyor.

Markanın kendi sitesine yapılan atıf ile segment sırası arasında görünür bir ilişki var, ancak yalnızca bir segmentte. En çok atıf alan üç marka alan adı — thenestkids.com.tr, littlegusto.com.tr ve tinylamb.co — tam olarak Bebek Giyimi sıralamasının ilk üç markasına ait. Buna karşılık Beslenme Ürünleri lideri ve genel ikincisi Philips Avent için philips.com.tr yalnızca yanıtların %5,0’ında atıf alıyor. Görünürlüğünü kendi alan adı değil, perakendeciler ve editoryal içerik taşıyor.

Bunu tavsiye değil, betimleme olarak okuyun: Bu dikeyde hakkında yazılması, iyi yayın yapması kadar önemli görünüyor.

11. Örüntüler Ne Söylüyor?

Tek cümlelik çıkarım: En görünür markalar geniş model kapsamını ve net bir ürün segmentini paylaşıyor; güçlü bir marka sitesi varlığının ise ne gerekli ne de tek başına yeterli olduğu görülüyor.

Bu bölüm verinin tarafsız bir okumasıdır. Görünürlükle ilişkili örüntüleri betimler; tavsiye, hizmet veya öneri değildir. Görünürlük kalite ve güvenlikten ayrı kalır.

1) Kapsam giriş koşuludur. Genel kesitte barajı geçen 30 ismin 28’i beş modelin tamamında görünüyor; iki istisna pazaryerleri. Baraj çizgisinin altında sıralamaya giren markayla giremeyeni ayıran unsur kapsam. Seyahat Ekipmanları segmentinde UPPAbaby, Joolz ve Nuna’nın tamamı %5 bahsedilme eşiğini geçiyor; ancak yalnızca iki veya üç model tarafından bilindikleri için son dört sırada yer alıyor.

2) Konum ve frekans bağımsız sinyallerdir. Chicco bir sonraki marka, perakendeci veya pazaryerinden yaklaşık 1,6 kat daha sık anılıyor; ancak liste ortasında yer aldığı için birincilik farkı bunun ima ettiğinden daha küçük. Philips Avent, OiOi ve Pilsan çok daha az anılıyor, ancak neredeyse her zaman ilk sırada. Bir marka bir segmente iki profilden biriyle liderlik edebilir: yüksek bahsedilme oranı genel bilinirliği, yüksek MRR ise belirli bir sorunun açık cevabı olmayı düşündürür.

3) Segment tanımı genel görünürlükten daha güçlüdür. Segmentlerde barajı geçen 69 ismin 61’i yalnızca bir segmentte görünüyor. Sıralamaya giren markalar, asistanların belirli bir ürün problemine bağlayabildiği markalar. Bebek Giyimi’nin üç lideri saf bebek giyim uzmanı; Seyahat Ekipmanları liderleri bebek arabası ve oto koltuğu markaları. Kataloğun genişliği yardımcı görünmüyor; kategorinin net okunabilirliği yardımcı oluyor.

4) Kanıt tabanı üçüncü taraflarda. Yanıtların %99,1’i web temelli; marka siteleri %37,4, editoryal kaynaklar ve forumlar birlikte %26,6 pay taşıyor. Dolayısıyla bu asistanların okuduğu içeriğin dörtte birinden fazlası hiçbir markanın kontrolünde değil. Bebek Giyimi segmentinde marka sitesi atıfları sıralamayla birlikte hareket ediyor; ancak Philips Avent bunun gerekli olmadığını gösteriyor. Bir kategori karşılaştırma içerikleri üzerinden araştırılıyorsa, bu içeriklerde bulunmak görünürlükle yakından ilişkili.

5) Köken rekabetlidir ve sonucu soru belirler. Global sorularda %54,5 yabancı; yerli sorularda 19 baraj geçenden 15’i yerli. İkisi de doğru ve kesit belirtilmeden yalnızca birini aktarmak yanıltıcıdır. Yerli bir marka için pratik okuma şu: yerli çerçevesi görünürlüğe giden güvenilir bir yol; asıl rekabet köken kısıtı olmayan keşifte yaşanıyor.

6) Bir asistan farklı bir pazar. Grok yanıt başına iki kattan fazla marka anıyor, üç perakendeci ve pazaryerini bütün markaların önüne koyuyor ve yerliye eğiliyor; GPT-4o-mini en az sayıda marka anıyor ve yabancıya eğiliyor. Birinde görünmeyen marka diğerinde öne çıkabilir; tek asistanla yapılan kontrol iki yönde de yanıltır.

Bir marka verideki konumunu nasıl bulabilir? Talep üzerine sunulan veri setiyle bir marka dört şeyi sırayla okuyabilir: beş modelin tamamında görünüp görünmediği; herhangi bir segmentte barajı geçip geçmediği ve hangisinde geçtiği; o segmentte ne sıklıkta anıldığı; anıldığında ne kadar erken konumlandığı. Bu dört okuma, ürünün iyi olup olmadığına dair hiçbir şey söylemeden görünürlük açığını konumlandırır.

12. Kısıtlar ve Notlar

Tek cümlelik çıkarım: Bu, tek bir Türkiye dikeyine ait tek seferlik/anlık görünürlük fotoğrafıdır; rakamları aşağıdaki kısıtlar içinde okuyun.

• Tek seferlik/anlık ölçüm. 26 Temmuz 2026’da tek turda toplandı; trend değil, görünürlük fotoğrafıdır. Yanıtların %99,1’i web temelli olduğundan arama dizinindeki hareket sıralamaları da hareket ettirecektir. Bu ilk (başlangıç/referans) baskıdır; üç aylık baskılar trend analizini mümkün kılacaktır.
• Yerli ve yabancı markaları tüm sorular üzerinden karşılaştırmayın. 44 sorunun 21’i yanıtı açıkça Türk markalarıyla sınırlar. Bu karşılaştırmanın geçerli tek zemini 9. Bölümdeki global kesittir; genel kesitteki köken dağılımı pazarın değil, ölçüm tasarımının özelliğidir.
• Küçük örneklemde konum şişmesi. Bazı markalar %5 barajını geçiyor, ancak az sayıdaki bahsedilmede ağırlıklı olarak konum sayesinde üst sıralara çıkıyor. Naynes (Bebek Giyimi #10), %6,4 bahsedilme, kesitteki en yüksek MRR ve 3 model kapsamıyla; Esas Tekstil (Bebek Giyimi #7) %5,9 ile barajı geçiyor. OiOi ve Pilsan, iki veya üç ürün sorusunda yoğunlaşan görünürlükle Beslenme Ürünleri’nde üst sıralarda ve pazar lideri değil kategori lideri olarak okunmalı. Bu sıraları temkinli okuyun.
• Küçük puan farkları anlamlı değildir. Bu sıralamaların yoğun orta bölümlerinde — özellikle ilk üçün beş puan içinde kaldığı Seyahat Ekipmanları’nda — bir veya iki puanlık farklar aşırı yorumlanmamalıdır.
• Modele özgü görünürlük. Barajı geçen yedi isim beş modelin üçünden daha azında anılıyor: Akakçe, Andy, Hepsiburada, Joolz, LC Waikiki, Trendyol ve UPPAbaby. Konumları bir veya iki asistanın özelliğidir; pazar geneline ait olarak okunmamalıdır.
• Segmentler arasında farklı marka sayılarını karşılaştırmayın. Beslenme Ürünleri diğer segmentlerdeki 15 soruya karşı 14 soru ve beş keşif sorusuna karşı dört keşif sorusu içerir. 349 yanıtla en küçük segmenttir; on soruluk tabanın oldukça üzerinde olsa da daha fazla örneklem gürültüsü taşır.
• Alt markalar yapısal olarak eksik sayılır. Bir model ürün serisi yerine ana markayı andığında seri için kayıt oluşmaz. Bu durum en çok lisanslı ve alt markalı ürün gruplarını etkiler.
• Bazı yakın mükerrer isimler çözümsüz kaldı. Kinderkraft ve Kraft gerçekten farklı şirketlerdir ve bilinçli olarak ayrı tutuldu. Civil ile Civilim, Huggy ile Huggyberry ve Bebbek / Nenny Bebbek / Nenny Baby inceleme sonrasında ayrı bırakıldı; ancak güvenle çözümlenemedi ve her grup tek bir ticari ismi temsil ediyor olabilir.
• Görünürlük kalite veya güvenlik değildir. Bu rapor yalnızca bahsedilme ve konumu ölçer. Bir markanın doğru tanımlanıp tanımlanmadığını, ürünün herhangi bir güvenlik standardını karşılayıp karşılamadığını veya önerinin isabetli olup olmadığını değerlendirmez. Oto koltuğu ve beslenme ekipmanı içeren bir kategoride bu ayrım önemlidir: puan güvenlik sinyali veya onay değildir.
• Modeller olasılıksaldır. Aynı soru farklı yanıtlar üretebilir; beş tekrar bunu azaltır, ortadan kaldırmaz.
• Kaynak türü dağılımı sezgiseldir. Alan adı türleri otomatik sınıflandırıldı ve gösterge niteliğinde ele alınmalıdır. Atıf verileri sağlayıcıya göre de farklılık gösterir: Gemini’nin gerçek kaynak alan adları yönlendirme URL’leri yerine arama sonucu başlıklarından okunur; Grok kullanılamayan atıf başlıkları döndürdüğü için alan adları URL’lerden alınır.
• Köken sınıflandırması yorum içerir. Köken ticari markayı izler; bu nedenle Türkiye’de yabancı bir marka altında üretilen veya lisanslanan Kanz, Carter’s, OshKosh, Pierre Cardin ve Bambino yabancı olarak kaydedildi. Ticari marka ülkesi belirlenemeyen sekiz isim köken paylarından hariç tutuldu.
• Pazaryerleri ve perakendeciler çalışma kapsamına dahildir ve doğrudan markalardan farklı rekabet eder; §3.2 pazaryerlerinin çıkarıldığı görünümü verir ve aynı anda perakendeci, pazaryeri ve özel markalar evi olan ebebek’in neden bu görünümde tutulduğunu açıklar.
• Çıktı uzunluğu sınırları ve model sürümleri farklıdır ve hızla güncelliğini yitirebilir; bulgular Temmuz 2026 itibarıyla 2. Bölümdeki sürümlere özgüdür.

Sıkça Sorulan Sorular

13. Ek ve Veri

13.1 Tüm sorular (44) ve kategorileri

Dağılım: 14 keşif, 15 özellik, 15 kullanım senaryosu; 15 Bebek Giyimi, 15 Seyahat Ekipmanları, 14 Beslenme Ürünleri; 21 yerli ve 23 global.

13.2 Takip edilen tüm marka ve perakendeciler (226)

13.3 Veri erişilebilirliği

Çalışma 233 marka, perakendeci veya pazaryerini takip etti; bunların 226’sı marka ve perakendeci, 7’si pazaryeri. Genel kesitte 30, yerli kesitte 19 ve global kesitte 37 isim %5 eşiğini geçti. İnceleme ve yeniden üretilebilirliği desteklemek için temel veri talep üzerine paylaşılabilir: yanıt düzeyinde marka bahsedilmeleri, dokuz kesitin barajı geçen sıralamaları, tam filtrelenmemiş metrikler, model ve soru türü kırılımları, global pazar kırılımı, 484 alan adının tam kaynak listesi, yöntem ve veri sözlüğü.

Tüm rakamlar tek seferlik/anlık bir turu (26 Temmuz 2026) yansıtır ve 12. Bölümdeki kısıtlara tabidir. Bu ilk (başlangıç/referans) ölçümdür; çalışma üç ayda bir tekrarlanacaktır.

13.4 Herm.io hakkında ve açıklama

Herm.io, tüketici davranışı ve pazarlama verileri alanında çalışan bir şirkettir. Markaların doğru müşterilere ulaşmasına yardımcı olmak amacıyla insanların markaları nasıl keşfettiğini ve seçtiğini inceleriz. Bu rapor, kamuya açık araştırmalarımızın bir parçası ve üç ayda bir tekrarlanan bir çalışmadır.

Açıklama ve Tarafsızlık:

Bu raporda yer alan sıralama ve metrikler tamamen tarafsız, rapor içinde açıklanan metodolojimize dayanmaktadır; hiçbir marka raporda yer almak, sıralamasını yükseltmek veya içerikte tanımlanmak için bir ödeme yapamaz ya da sponsorluk sağlayamaz. Bir markanın rapordaki puanı bir kalite onayı veya değerlendirme değil, yalnızca yapay zekâ modellerindeki güncel görünürlük ölçüsüdür. Herm.io tarafından sunulan hiçbir hizmet veya ürün, bu raporun sonuçlarını doğrudan değiştirmek ya da sıralamayı garantilemek amacıyla satılmaz. Verideki konumunu anlamak isteyen markalar, tarafsız bir değerlendirme için bir görüşme planlayabilir; bu görüşme danışma amaçlı ve ücretsizdir.