746 yanıt, 5 model, üç pazar: Türkiye mobilya pazarının ilk AI görünürlüğü fotoğrafı

Dikey: Mobilya, koltuk, yatak odası ve ev dekorasyonu, Türkiye
Yöntem: 746 kullanılabilir yanıt üzerinden tek seferlik bir çalışma: beş büyük dil modeli (Claude, ChatGPT, Gemini, Grok, Perplexity), her birine Türkçe 30 soru beşer kez soruldu
Veri toplama tarihi: 27 Haziran 2026

Anahtar terimler: AI görünürlüğü, AI Görünürlük Skoru, mobilya markaları, Türkiye mobilya pazarı, Türk (yerli) mobilya markaları, LLM marka önerileri, ChatGPT/Gemini/Claude/Grok/Perplexity marka önerisi, Generative Engine Optimization (GEO).

Bu rapor, tüketicilerin AI asistanlarına sorduğu gerçek Türkçe soruları yeniden üretir ve beş büyük dil modelinin her mobilya markasından ne sıklıkla, hangi sırada ve kaç farklı modelde bahsettiğini ölçer. Bu, tek bir zaman noktasında yapılan bir çalışmadır ve 11. Bölüm’deki sınırlılıklar çerçevesinde okunmalıdır.

Bu rapor nasıl okunmalı: görünürlük kalite değildir

Bu rapor tek bir şeyi ölçer: İnsanlar Türkiye’de mobilya hakkında soru sorduğunda, bir markanın AI asistanları tarafından ne sıklıkla, ne kadar öne çıkarılarak ve kaç farklı asistanda bahsedildiği. Yüksek bir skor, bu sistemlerin şu anda bir marka hakkında çok fazla bilgiye erişebildiğini ve markayı kolayca öne çıkardığını gösterir; markanın daha sağlam, daha uzun ömürlü veya daha iyi fiyat/performans sunduğu anlamına gelmez. Düşük bir skor ya da sıfır, bir markanın şu anda bu sistemlerde daha az görünür olduğu anlamına gelir; markanın daha düşük nitelikli olduğu anlamına gelmez. AI görünürlüğü, bilgi erişilebilirliğini ve keşfedilebilirliği yansıtır; ürün kalitesini değil. Okuyucular ve tüketiciler, bir AI önerisini veya bu raporu bir markanın “iyi” veya “kötü” olduğuna dair nihai bir hüküm olarak değerlendirmemelidir. Bu çalışma, herhangi bir önerinin doğruluğunu, kalitesini veya duygu tonunu ölçmez.

1. Genel Özet

Tek cümlelik özet: Türkiye mobilya pazarında AI görünürlüğü, her pazarda birbirine birkaç puan mesafede liderlik eden sıkı bir “büyük üçlüde” (İstikbal, Bellona ve Doğtaş) yoğunlaşıyor; onların altında görünürlük sert biçimde düşüyor ve menşei açısından tarafsız sorularda yerli markalar güçlü biçimde baskın.

• Zirvede tek markanın kopup gittiği bir tablo değil, üçlü bir yarış var. İstikbal, Genel liderlik tablosunda 96,78 skorla birinci; ancak Bellona aslında en sık bahsedilen marka (746 yanıtın %50,5’i; İstikbal %46,9). İstikbal, yanıtlarda daha üstte yer aldığı için (daha yüksek konum skoru) lider. Üçlüyü Doğtaş (90,12) tamamlıyor. Üç marka birbirinden yalnızca 6,7 puan uzakta ve hepsi beş modelin tamamında görünüyor.
• Ardından uçurum geliyor. Üçüncü sıradaki Doğtaş (90,12) ile dördüncü sıradaki Kelebek (66,62) arasında 23,5 puanlık bir fark var. Listedeki açık ara en büyük kırılma bu; pazarın belirleyici özelliği net bir büyük üçlü ve ardından gelen diğer oyuncular.
• Genel pazarda 28 marka sıralamaya girdi. 352 markadan oluşan sözlükten yalnızca 28’i %5 eşiğini geçti; bu markaların ortalama skoru 52,5. bu 28 ismin 22’si marka, 6’sı perakendeci/pazaryeri (Vivense, Koçtaş, Trendyol, Modoko, Hepsiburada, Masko). Raporun alışveriş rafını tüketicinin gerçekten karşılaştığı haliyle tarif etmesi için bu markalar bilinçli olarak listede tutuldu.
• Üst sıralara bir yabancı marka giriyor. IKEA, Genel pazarda beşinci sırada (58,73) ve burada sıralamaya giren tek yabancı marka. Sıralamaya giren diğer tüm markalar Türk.
• Modeller genel olarak hemfikir. Bazı pazarlardan farklı olarak, hiçbir model lideri değiştirmiyor: beş modelin tamamı İstikbal, Bellona ve Doğtaş’ı ilk üçüne koyuyor. Modeller esas olarak kapsama genişliğinde ayrışıyor: Grok yanıt başına yaklaşık 10,6 marka, Perplexity yaklaşık 9,0 marka adı verirken Claude ve GPT-4o-mini daha dar listeler üretiyor (~4,2).
• Yanıtlar neredeyse her zaman internet araştırması içeriyor. Yanıtların %98,4’ü bir kaynak/atıf taşıyor; yalnızca 12 yanıt hafızaya dayalı. Bu sayı, web araması ile hafıza arasında güvenilir bir karşılaştırma yapmak için fazla küçük; bu nedenle yalnızca yönlendirici bir not olarak raporlanıyor.
• Yerli pazar daha da yoğunlaşıyor, ama sızıntı var. Yalnızca Türk markalarını soran 13 soruda büyük üçlü daha geniş farklarla lider (İstikbal 99,15). Dikkat çekici biçimde, IKEA bu “yalnızca Türk markaları” pazarında yine de sıralama olarak 17’de görünüyor; bu, modellerin menşei talimatını kusursuz biçimde uygulamadığını gösteriyor.
• Global pazar güçlü biçimde yerli. Menşei açısından tarafsız 17 soru genelinde, yanıtların %88,4’ü en az bir Türk marka adı verirken yalnızca %34,8’i en az bir yabancı marka adı veriyor; yabancı olarak yalnızca IKEA ve Roche Bobois sıralamaya giriyor. Bu, mobilyanın AI rafını başka bazı dikeylerden ayırıyor: köken kısıtı kaldırıldığında bile Türkiye mobilya görünürlüğü yerli markalarda kalıyor.
• Kaynak ekosistemi iki bloktan oluşuyor. Marka siteleri en büyük tek kaynak bloğu (%43,3); 291 alan adından oluşan editoryal uzun kuyrukla (%42,7) neredeyse başa baş. Perakende/pazaryeri (%8,4) ve forum/UGC (%5,6) daha küçük roller oynuyor. En çok atıf alan üç alan adı büyük üçlünün kendi siteleri: bellona.com.tr, istikbal.com.tr, dogtas.com.

Neden önemli? Tüketiciler ürün keşfini arama motorlarından AI asistanlarına kaydırıyor. Bir markanın bu asistanların yanıtlarında yer alıp almaması, başlı başına bir keşif kanalına dönüşüyor. Bu rapor, Türkiye mobilya pazarı için bu yeni “görünürlük rafının” ilk fotoğrafını (referans ölçüm) sunuyor: hangi markalar öne çıkıyor, özel olarak yerli marka sorulduğunda veya köken kısıtı kaldırıldığında tablo nasıl değişiyor ve bir marka kendi konumunu nasıl okumalı. Hatırlatma: Aşağıdaki sayılar görünürlüğü ve bilgi erişilebilirliğini tanımlar, hangi markaların en iyi olduğunu değil.

2. Metodoloji

Tek cümlelik özet: Beş büyük dil modeline 30 Türkçe soru beşer kez, sistem mesajı/prompt’u olmadan, soruldu ve 746 kullanılabilir yanıt üretildi; mobilya markaları ve diğer markalar otomatik çıkarım ve insan doğrulamasıyla belirlendi, ardından Genel, Yerli ve Global pazarlar için ayrı ayrı hesaplanan üç bileşenli (45/30/25) skorla sıralandı.

2.1 Kapsam ve modeller

Çalışma, beş büyük dil modelini aynı sorularla doğrudan API üzerinden sorguladı. Her model yalnızca kullanıcı sorusunu aldı; sistem mesajı/prompt’u kullanılmadı, sıcaklık (temperature) sağlayıcının varsayılan değerinde bırakıldı ve bölge/yerel ayar parametresi tanımlanmadı. Sorular Türkçe olduğu için modeller Türkiye pazarını yalnızca dilden çıkarıyor; açık bir yerellik ayarı bilinçli olarak verilmedi.

Ölçek: 30 soru × 5 tekrar × 5 model = 750 yanıt; 4 yanıt çıkarıldı (boş Gemini üretimleri), geriye 746 kullanılabilir yanıt kaldı. Tek çalışma, 27 Haziran 2026. Nihai sözlükte 352 marka var (338 Türk, 14 yabancı): 336 marka, 11 perakendeci ve 5 pazaryeri. Genel pazarda yaklaşık 5.260 marka bahsedilmesi yakalandı.

2.2 Web araması yapılandırması

Web araması beş modelin tamamına etkin bir araç olarak sunuldu; her model bu aracı kullanıp kullanmamaya kendisi karar verdi (Perplexity Sonar tasarımı gereği arama kaynaklıdır). Arama ne zorlandı ne de kapatıldı; bu nedenle kullanım farkları dışsal bir kısıtı değil, her modelin kendi davranışını yansıtır. Bir yanıtın web aramasına mı yoksa modelin kendi bilgisine mi dayandığı, sağlayıcının kaynak/atıf döndürüp döndürmediğine bakılarak çıkarıldı: atıf varsa “web araması”, yoksa “kendi bilgisi”. Bu, makul bir vekil göstergedir, modelin iç sürecine dair doğrudan kanıt değildir. Bu çalışmada kullanılabilir yanıtların %98,4’ü kaynaklıydı.

2.3 Sorular ve üç pazar

30 soru üç davranış tipine eşit bölündü (her biri 10 soru): keşif (“en iyi / hangi markayı almalıyım” türü öneri soruları), nitelik (dayanıklılık, MDF kalitesi, leke tutmayan kumaş, fiyat/performans vb.) ve kullanım senaryosu (ihtiyaç odaklı: küçük salonlar, kedili veya çocuklu evler, düğün mobilya paketleri, genç odaları, balkon takımları). Bazı dikeylerden farklı olarak, bu mobilya edisyonunda tematik alt kategoriler yok; bu nedenle kategori kırılımı bu üç davranış tipini kullanır.

Aynı sorular üç pazarda değerlendirilir ve her biri bağımsız sıralanır:

Türk-yabancı karşılaştırması (8. Bölüm) yalnızca 17 Global soruya dayanır; Türk ve yabancı markaları karşılaştırmak için tek adil zemin budur.

2.4 Marka çıkarımı ve doğrulama

Markalar iki aşamada belirlendi. (1) Otomatik çıkarım: öne çıkarılan marka adları ve kaynak alan adları toplandı; yazım/format varyantları tek bir kanonik adda birleştirildi. (2) İnsan doğrulaması: aday liste elle gözden geçirildi: gerçek markalar doğrulandı, marka olmayanlar (kategori kelimeleri, jenerik ifadeler, kumaş/malzeme türleri, yer adları) filtrelendi, alias’lar birleştirildi, her marka Türk/yabancı olarak etiketlendi ve uzun kuyruk için ek araştırma yapıldı.

Menşei kuralı. Bir marka, hem Türkiye’de kurulmuş hem de merkezi Türkiye’de ise Türk kabul edildi; Türkiye’de yaygın satılsa bile diğerleri yabancı sayıldı (ör. IKEA, Roche Bobois). Tutulan markalar. Çalışma kapsamı gereği perakendeciler ve pazaryerleri marka listesinde tutuldu (ör. Trendyol, Hepsiburada, Koçtaş, Vivense, Modoko, Masko); böylece raf tüketicinin gerçekten karşılaştığı haliyle tarif ediliyor. Yalnızca marka görünümü, markalara filtrelenerek çıkarılabilir. İnegöl notu. İnegöl, Bursa yakınlarında bir mobilya üretim merkezidir, marka değildir; jenerik “İnegöl …” ifadeleri yer adı olarak ele alınırken, kendi alan adına sahip belirli İnegöl merkezli şirketler marka olarak tutuldu.

Tanımlar.

• Bahsedilme: Doğrulanmış bir marka (veya alias’ı) yanıt metninde geçer; her yanıtta bir kez sayılır (marka, tekrar sayısı değil). Eşleştirme kelime sınırlarına duyarlıdır; büyük/küçük harf ve aksan/diakritik farkları dikkate alınmaz. Daha kısa bir adın daha uzun bir ad içinde iki kez sayılmaması için en uzun alias önce eşleştirilir.
• Konum (MRR): Markanın her yanıttaki ilk görünme sırasının tersinin ortalaması (birinci = 1,0; ikinci = 0,5; …); yalnızca markanın geçtiği yanıtlar üzerinden ortalanır.
• Kapsama: Markadan ilgili pazarda bahseden model sayısı (0–5).

2.5 AI Görünürlük Skoru (0–100)

Skor = 0,45 × Bahsedilme + 0,30 × Konum + 0,25 × Kapsama

Her bileşen, her pazardaki lider sıralamaya giren marka = 100 olacak şekilde ölçeklenir (kapsama beş model üzerinden ölçeklenir) ve ardından ağırlıklarla birleştirilir. Bahsedilme sıklığı en yüksek ağırlığı taşır, çünkü görünürlüğün birincil sinyali markanın adının geçmesidir; konum ikinci sıradadır, çünkü erken geçen bir markanın okuyucuya ulaşma ihtimali daha yüksektir; kapsama üçüncü sıradadır, çünkü birden çok modelde görünmek daha sağlam ve daha az modele özgü bir görünürlüğe işaret eder. Ağırlıklar bilinçli bir editoryal tercihtir: liderlik tablosunun tepesindeki farklar makul ağırlık değişimlerine karşı yeterince güçlüdür; sıkışık orta sıralarda ise bir-iki puanlık farklar fazla yorumlanmamalıdır.

Sıralamaya girme kuralı (≥%5): yalnızca bir pazarın yanıtlarının en az %5’inde bahsedilen markalar sıralandı (28 Genel, 31 Yerli, 26 Global). Bu eşik, birkaç yanıtta ilk sırada geçen nadir bir markanın konum bileşenini şişirmesini engeller. Tüm markalar için filtresiz metrikler talep üzerine paylaşılabilir (bkz. 12. Bölüm).

2.6 Tarafsızlık ve kendi alan adını hariç tutma

Bu, odak marka içermeyen, pazar geneline yönelik tarafsız bir çalışmadır. Olası çıkar çatışmasını önlemek için Herm.io’nun kendi alan adına yapılan tüm atıflar kaynak verisinden analiz öncesinde çıkarıldı; dolayısıyla şirketin kendi içeriği en çok atıf alan alan adları arasında görünmez ve hiçbir sayıyı etkilemez. Herm.io bu raporun yayıncısıdır; kendi dijital izini hariç tutmak, şirketin kendisini ölçmemesini, kendisine atıf yapmamasını ve kendi çalışmasından fayda sağlamamasını güvence altına alır.

3. Genel Görünürlük Liderlik Tablosu (Genel pazar)

Tek cümlelik özet: Sıkı bir büyük üçlü (İstikbal, Bellona, Doğtaş) 6,7 puan içinde lider; ardından 23,5 puanlık bir uçurum büyük üçlüyü geri kalanlardan ayırıyor ve 28 markadan oluşan liste, markalar artı altı perakendeci/pazaryeriyle birlikte hızla uzun kuyruğa inceliyor.

Aşağıdaki liste, Genel pazarda %5 eşiğini geçen 28 markanın tamamını AI Görünürlük Skoruna göre sıralar. Hatırlatma: bu sıralama görünürlüğü ölçer, marka kalitesini değil. Marka sayfasını açmak için marka adına tıklayın veya dokunun.

Sıralamaya giren 28 markanın ortalama skoru: 52,5.

3.1 Kademe anlatısı

Büyük üçlü (96,78 / 94,36 / 90,12). İstikbal, Bellona ve Doğtaş kendi sınıfında yer alıyor; her biri 746 yanıtın yaklaşık yarısında ve beş modelin tamamında görünüyor. İlginç nüans, nasıl ayrıştıkları: Bellona en sık bahsedilen marka (%50,5), ancak İstikbal en erken adı geçen marka (en yüksek konum skoru, MRR 0,64). Bu yüzden İstikbal, daha düşük bahsedilme oranına rağmen genel lider. Bir markanın görünürlüğünün arkasında iki ayrı soru var: “Ne kadar sık geçiyor?” ve “Ne kadar erken geçiyor?” Burada bu iki sinyal farklı yönlere çekiyor.

Uçurum. Doğtaş’ın altında skor 23,5 puan düşerek Kelebek’e (66,62; %33,4) iniyor; listedeki tek başına en büyük kırılma bu aşamada oluyor. Bu noktadan sonrası liderlerden belirgin biçimde daha az görünüyor markalar.

Üst-orta grup (5–11. sıralar). Burada markalar, perakendeciler ve pazaryerleri karışıyor: IKEA (58,73) listedeki tek yabancı isim; Gündoğdu (56,24) ve Enza (55,62) yerli üreticiler; üç alışveriş ismi aralarında yer alıyor: perakendeci Vivense (55,87), pazaryerleri Koçtaş (55,22) ve Trendyol (54,64), çünkü tüketiciler (ve modeller) “nereden alırım” ile “hangi marka” sorusunu aynı rafta görüyor. Medusa (#11, 54,46) dikkat çekici bir örnek: düşük %7,0 bahsedilme oranına rağmen burada yer alıyor, çünkü adı geçtiğinde çok erken görünüyor (MRR 0,4954), niş ama yüksek belirginlikli.

Uzun kuyruk (12–28. sıralar). Skorlar yaklaşık 49’dan 28,07’ye (Alfemo) düşüyor. Çoğu marka hâlâ beş modelin tamamında görünse de bahsedilme ve konum bileşenleri geriliyor; en altta kapsama da düşüyor (Sivriler, Masko ve Divanev 4 modelde; Alfemo 3 modelde). Burada daha düşük sıra, AI sistemleri karşısında şu anda daha düşük görünürlük anlamına gelir, daha düşük kalite anlamına gelmez; birçok güçlü üretici %5 eşiğinin tamamen altında kalır.

Yalnızca marka okuması. Sıralamaya giren 28 ismin 22’si marka; altı perakendeci/pazaryeri çıkarıldığında aynı liderler (İstikbal, Bellona, Doğtaş, Kelebek, IKEA, Gündoğdu, Enza, Medusa …) aynı sırada kalıyor. Bu isimleri listede tutmak marka tablosunu bozmaz; yalnızca rafta yer paylaşan alışveriş destinasyonlarını görünür kılar.

4. Modeller Arasındaki Farklar

Tek cümlelik özet: Beş model büyük üçlü konusunda hemfikir, ancak kapsama genişliğinde keskin biçimde ayrışıyor: Grok ve Perplexity yanıt başına çok sayıda marka adı verirken Claude ve GPT-4o-mini daha dar kalıyor. Perplexity açık ara en geniş uzun kuyruğu görünür kılıyor.

4.1 Model bazında davranış özeti

İki örüntü öne çıkıyor. Kapsama genişliği çok değişken. Grok yanıt başına ~10,6, Perplexity ~9,0 marka adı verirken Claude (4,23) ve GPT-4o-mini (4,21) kısa ve seçici listeler üretiyor. Perplexity hepsinden daha geniş bir uzun kuyruğu görünür kılıyor: yanıtlarında 245 farklı marka geçiyor; bu, diğerlerinin yaklaşık iki katı. Ancak onun ilk üçü de yine büyük üçlü. Dolayısıyla bir markanın adının geçme ihtimali, hangi modelin yanıt verdiğine güçlü biçimde bağlı; buna karşılık liderler stabil.

4.2 Uzlaşı hikâyesi

Bazı pazarlarda modeller lider konusunda ayrışırken, mobilyada güçlü bir uzlaşı görülüyor: her model İstikbal, Bellona ve Doğtaş’ı ilk üçüne koyuyor. Ayrışma, başka kaç markanın adının geçtiği konusunda. Dar modeller (Claude, GPT-4o-mini) büyük üçlü artı birkaç oyuncuyu yeniden üretirken; geniş modeller (Grok, Perplexity, Gemini) yerli uzun kuyruğun daha derinine giderek Enza, Gündoğdu ve Vivense gibi orta kademe oyuncuları görünür kılıyor. Büyük üçlünün dışındaki bir marka için adının geçmesi büyük ölçüde yanıtı geniş bir modelin verip vermediğine bağlı.

5. Web Araması mı Model Hafızası mı?

Tek cümlelik özet: Yanıtların neredeyse tamamı web kaynaklıydı (%98,4); hafızaya dayalı segment lider karşılaştırması yapmak için fazla küçük (12 yanıt), bu nedenle yalnızca yönlendirici bir not olarak raporlanıyor.

746 yanıtın 734’ü kaynaklı (atıf taşıyan) ve yalnızca 12’si kendi bilgisine dayalı (atıfsız) yanıttı. Kendi bilgisi segmenti çok küçük olduğu için aşağıdaki sayılar yalnızca yönlendiricidir ve bulgu olarak okunmamalıdır.

Kaynaklı segment genel tabloyu aynen yansıtıyor: büyük üçlü zirvede. Hafıza segmentinde dikkat çekmeye değer tek nokta, Enza’nın olağan dışı biçimde yüksek görünmesi (12 yanıtın 8’i), Bellona ile aynı seviyede olması. Bu, belki yerleşik bir ismin arama desteği olmadan da görünür kalabildiğini ima edebilir. Ancak arkasında yalnızca 12 yanıt olduğu için bu bir sonuç değil, gelecek edisyonlarda test edilecek bir hipotezdir.

6. Kategori Sahipliği

Tek cümlelik özet: Büyük üçlü üç davranış tipinin tamamında lider; keşif soruları en geniş marka listelerini üretirken, kullanım senaryosu soruları perakendecileri (Vivense) ve fiyat/performans üreticilerini (Gündoğdu) öne çekiyor.

Her davranış tipi 10 sorudan oluşur. Tablo, yanıt sayısını, yanıt başına ortalama marka sayısını ve her tipte en çok bahsedilen markaları gösterir.

Okuma. Büyük üçlü her tipte zirvede, fakat dinamikler farklı. Keşif soruları en geniş listeleri üretir (yanıt başına ≈9,0 marka) ve Enza gibi orta kademe yerli üreticileri ilk beşe taşır. Nitelik soruları (dayanıklılık, MDF kalitesi, leke tutmayan kumaş) IKEA’nın en güçlü biçimde öne çıktığı yerdir (nitelik ilk beşine girer, diğerlerinde girmez); bu da markanın kalite/fiyat referansı olarak ne kadar sık anıldığını yansıtır. Kullanım senaryosu soruları (düğün paketleri, çocuklu veya evcil hayvanlı evler, küçük odalar) Gündoğdu ve perakendeci Vivense’yi öne çıkarır; çünkü ihtiyaç odaklı sorular çoğu zaman yalnızca “hangi marka” değil, “tam seti nereden alırım” sorusuna bağlanır.

7. Yerli Pazar: Özellikle Türk Markaları Sorulduğunda

Tek cümlelik özet: Sorular açıkça yerli mobilya istediğinde büyük üçlü daha da geniş farklarla lider oluyor ve daha küçük yerli üreticilerden oluşan bir grup görünür hale geliyor; buna rağmen IKEA yalnızca Türk markalarını isteyen bu pazarda #17 olarak görünüyor.

Bu pazar yalnızca 13 Türk-markaları sorusunu kullanır (323 yanıt); 31 marka sıralamaya girdi. Liderler ağırlığını artırıyor: İstikbal 99,15, Bellona 94,13, Doğtaş 90,37, ardından Kelebek (68,45) ve Gündoğdu (64,62).

İki şey öne çıkıyor. Birincisi, yerli çerçeve Genel pazarda hiç sıralamaya girmeyen daha küçük yerli üreticileri görünür kılıyor: Ergül (#11), CaddeYıldız (#14), Savenis (#25), Minar Mobilya Online (#29) ve Kargılı (#31). Bunlar, “bana bir Türk markası bul” sorusunun ulaşması beklenen türden bölgesel üreticiler. İkincisi ve modellerin kendisi hakkında daha açıklayıcı olan nokta: IKEA, açıkça Türk markaları isteyen soruların pazarında yine de #17’de (%5,6) görünüyor. Modeller menşei kısıtını kusursuz biçimde uygulamıyor; bu küçük ama tutarlı sızıntı izlenmeye değer, çünkü “yerli” isteyen bir tüketicinin gerçekten ne gördüğünü şekillendiriyor.

8. Global Pazar: Türk ve Yabancı

Tek cümlelik özet: Menşei açısından tarafsız sorularda mobilya rafı ezici biçimde yerli: yanıtların %88,4’ü bir Türk marka adı verirken %34,8’i yabancı marka adı veriyor. Yabancı olarak yalnızca IKEA ile Roche Bobois sıralamaya giriyor.

Bu bölüm, köken kısıtı olmayan 17 Global soruya dayanır (423 yanıt); Türk ve yabancı markaların adil biçimde karşılaştırılabildiği tek grup budur. Arkasında 423 yanıt olduğu için bu, küçük bir kenar notundan daha sağlam bir tabandır; yine de kesin sayılar edisyonlar boyunca izlenecek bir referans çizgisi olarak okunmalıdır.

8.1 Menşei erişimi

Aşağıdaki çubuklar, Global pazar yanıtlarında her menşeden en az bir marka adı geçen yanıtların payını gösterir (bir yanıt ikisini de içerebilir, bu nedenle toplamları 100 etmez).

Buradaki yerli baskınlığı çarpıcı ve diğer dikeylerle en net karşıtlık noktası: bazı pazarlarda köken kısıtı kaldırıldığında Türk ve yabancı markalar neredeyse dengelenirken, Türkiye mobilya rafı, onu zorlayan hiçbir şey yokken bile yerli kalıyor. Global pazarda sıralamaya giren 26 markanın 24’ü Türk, yalnızca 2’si yabancı.

8.2 Global pazar (tüm menşeiler)

8.3 Tek yabancı istisna

IKEA, Global pazarda gerçek görünürlüğe sahip tek yabancı markadır: genel olarak dördüncü sıradadır (68,62), büyük üçlü dışındaki tüm yerli isimlerin önündedir ve tüketicilerin de modellerin de uluslararası referans noktası olarak başvurduğu yabancı markadır. IKEA’dan sonra gelen yabancı isim Roche Bobois’dir; lüks referans olarak ancak #23’ten (%6,6) sıralamaya girer. Burada geniş bir yabancı orta kademe yok: başka bazı kategorilerde yabancı isimlerin Türk liderlerin altında kümelenmesine benzer bir yapı oluşmuyor. Türk mobilya markaları için Global pazar tablosu ilk bakışta cesaret verici, ancak her çeyrekte izlenmesi gereken soru, bu tek yabancı istisnanın genişleyip genişlemeyeceğidir.

9. Keşif Ekosistemi: AI Markaları Nereden Öğreniyor?

Tek cümlelik özet: AI’ın mobilya markaları algısı neredeyse eşit iki bloktan oluşuyor: markaların kendi siteleri ve 300’e yakın küçük editoryal/liste sitesinden oluşan uzun kuyruk. Perakende ve forumlar ise yalnızca küçük roller oynuyor.

Bir model web aramasıyla yanıt verdiğinde, o anda erişebildiği içerikten yararlanır. Atıf yapılan kaynak adresleri alan adlarına indirildi ve kaç yanıtın onları kaynak gösterdiğine göre sıralandı. Bu, bu sistemlerin mobilya markaları hakkında nereleri okuduğunun bir haritasıdır. Not: kaynak verisinin makinece okunabilirliği sağlayıcıya göre değişir; bu yüzden bu analiz en iyi çaba niteliğindedir (bkz. 11. Bölüm).

9.1 En çok atıf alan alan adları

En çok atıf alan üç alan adı, büyük üçlünün kendi web siteleri: bellona.com.tr, istikbal.com.tr, dogtas.com. Her biri yanıtların yaklaşık dörtte biri ile üçte biri arasında ve beş modelin tamamı tarafından kaynak gösteriliyor. Hemen arkalarında “en iyi mobilya markaları” türü liste siteleri (eniyimobilyamarkalari.com, eniyilerden.com, umutspot.com) ve perakende/pazaryeri adları (trendyol.com, koctas.com.tr, vivense.com) geliyor. Tablo, markanın kendi içeriği + editoryal derlemeler şeklinde; perakende listeleri belirgin bir üçüncü blok.

9.2 Kaynak türü dağılımı

9.3 Yoğunlaşma-artı-parçalanma bulgusu

Dağılım aynı anda iki hikâye anlatıyor. Marka siteleri yoğun ve güçlü: yalnızca 94 alan adı atıfların %43,3’ünü oluşturuyor, çünkü az sayıda büyük markanın kendi sitesi tekrar tekrar kaynak gösteriliyor. Editoryal/Diğer büyük ama parçalı: 291 alan adı neredeyse aynı paya (%42,7) ulaşıyor, ancak hiçbiri tek başına baskın değil; mobilya tarafında küçük “en iyi 10 marka” yazıları ve yerel sitelerden oluşan uzun kuyruk. Bu iki blok birlikte tüm atıfların yaklaşık %86’sını oluşturuyor; perakende/pazaryeri (%8,4) ve forum/UGC (%5,6; çoğunlukla YouTube ve Ekşi Sözlük) görece küçük. Kısacası: AI açısından bir mobilya markasının görünürlüğü, güncel kendi web sitesi ile liste/derleme yazıları ekosisteminde ne kadar sık anıldığı üzerine oturuyor.

10. Örüntüler Ne Gösteriyor?

Tek cümlelik özet: En görünür mobilya isimlerinin ortak noktası geniş model kapsaması, en çok atıf alan kaynakların da başında gelen güçlü marka sitesi varlığı ve liderler için sık ve erken bahsedilme; perakendeciler/pazaryerleri rafın parçası, yerli markalar ise menşei açısından tarafsız sorularda baskın.

Bu bölüm verinin tarafsız bir okumasıdır. Görünürlükle ilişkili örüntüleri tarif eder; tavsiye, hizmet veya ürün önerisi değildir ve görünürlük kaliteden ayrı kalır.

1) Kapsama temel bir koşuldur. En üstteki her marka beş modelin tamamında görünür (kapsama bileşeni 100). Listede aşağı kayan markalar model kapsamasını kaybedenlerdir (Sivriler, Masko, Divanev 4 modelde; Alfemo 3 modelde). Yalnızca bazı modellerde görünmek, bir markanın tavanını sınırlar.

2) Bahsedilme ve konum farklı kaldıraçlardır. Bellona en sık bahsedilen marka; İstikbal en erken adı geçen marka; Medusa nadiren geçiyor ama geçtiğinde üst sıralara yakın görünüyor. Bir marka sıklıkla, belirginlikle veya ikisiyle birden görünür olabilir; bu sinyaller birbirinden bağımsız hareket eder.

3) Marka sitesi varlığı ile görünürlük birlikte hareket ediyor. Çalışmanın tamamında en çok atıf alan üç alan adı büyük üçlünün kendi web siteleri. Neredeyse tamamen kaynaklı bir çalışmada (%98,4), güncel ve iyi yapılandırılmış bir marka sitesi liderlik tablosunun üstüyle en görünür biçimde ilişkili faktör olarak duruyor. Bu gözlenen bir ilişki, kanıtlanmış bir neden değil.

4) Raf yalnızca markaları değil, mağazaları da içeriyor. Perakendeciler ve pazaryerleri (Vivense, Koçtaş, Trendyol) üreticilerle birlikte sıralamaya giriyor ve özellikle kullanım senaryosu sorularında yükseliyor. Mobilyada “hangi marka” ve “nereden alırım” birlikte yanıtlanıyor; görünürlük için rekabet eden bir marka, satış kanallarını da içeren bir rafta rekabet ediyor.

5) Global raf yerli markaların elinde. Köken kısıtı olmasa bile Türk markalar baskın (%88,4’e karşı %34,8); IKEA tek güçlü yabancı istisna. İzlenecek manşet sayı bu: yerli rafın bu kadar baskın kalıp kalmayacağı veya yabancı isimlerin gelecek çeyreklerde IKEA’nın ötesine genişleyip genişlemeyeceği.

Bir marka veride kendi yerini nasıl bulabilir? Veri setini kullanarak (talep üzerine paylaşılır), bir marka sırayla dört şeye bakabilir: beş modelin tamamında görünüp görünmediği; ne sıklıkla bahsedildiği; bahsedildiğinde ne kadar erken sıralandığı; ve hangi model, pazar veya kategoride en zayıf olduğu. Bunlar birlikte markanın görünürlük açığının nerede olduğunu gösterir; ürünlerinin iyi olup olmadığı hakkında hiçbir şey söylemeden.

11. Sınırlılıklar ve Notlar

Tek cümlelik özet: Bu rapor tek pazar için, tek bir zaman noktasında alınmış bir fotoğraftır; sayılar aşağıdaki sınırlılıklar çerçevesinde okunmalıdır.

• Tek seferlik, tek zaman noktası ölçümü. Veri 27 Haziran 2026’da tek çalışmada toplandı; trend değil, fotoğraf. Bu ilk (referans ölçüm) edisyondur; sonraki çeyreklik edisyonlar trend analizine imkân verecek.
• Web-hafıza karşılaştırması burada analiz edilebilir değil. 746 yanıtın yalnızca 12’si hafızaya dayalıydı; segment herhangi bir lider karşılaştırması için fazla küçük ve yalnızca yönlendirici not olarak raporlanıyor.
• Markalar liderlik tablosuna karışık dahil edildi. Gerçek alışveriş rafını tarif etmek için perakendeciler ve pazaryerleri bilinçli olarak markalarla birlikte sıralandı. Yalnızca marka görünümü kolayca çıkarılabilir; saf üretici sıralaması isteyen okuyucular markaları filtrelemelidir (liderlerin sırası değişmez).
• Menşei talimatlarında sızıntı var. Modeller “yalnızca Türk” isteğini kusursuz biçimde uygulamıyor: IKEA Yerli pazarda #17’de görünüyor. Menşei pazarları sert filtreler değil, güçlü eğilimler olarak okunmalıdır.
• Küçük skor farkları anlamlı değildir. Her liderlik tablosunun sıkışık orta bölümünde bir-iki puanlık farklar fazla yorumlanmamalıdır; yalnızca daha büyük farklar (büyük üçlünün altındaki 23,5 puanlık uçurum gibi) güçlüdür.
• Görünürlük kalite değildir. Çalışma yalnızca bahsedilme ve konumu ölçer; bir markanın olumlu anlatılıp anlatılmadığını, önerinin doğru olup olmadığını veya ürünün iyi üretilip üretilmediğini ölçmez. Skor bir onay değildir.
• Modeller olasılıksaldır. Aynı soru farklı yanıtlar üretebilir; beş tekrar çalışmalar arası değişkenliği azaltır ama ortadan kaldırmaz.
• Atıf vekil göstergedir. “Web araması mı kendi bilgisi mi” ayrımı, modelin iç izlerinden değil, yanıtla birlikte atıf gelip gelmediğinden çıkarılır.
• Kesinlik, kapsamanın önünde tutuldu. Yanlış pozitiflerden kaçınmak için marka eşleştirme temkinli yapıldı; bazı uzun kuyruk veya örtük bahsedilmeler eksik sayılmış olabilir. Yaygın kelime çakışmaları (ör. koltuk = sofa, tarz = style) doğrulama sırasında tespit edilip çıkarıldı.
• Kısmi kaynak kapsamı. Atıf yapıları sağlayıcıya göre değişir; alan adı çıkarımı en iyi çabadır ve her yanıtın tamamını yansıtmaz.
• Menşei sınıflandırması, lisanslı veya çok uluslu markalarda yorum içerir.
• Token limitleri sağlayıcıya göre değişir; bu, yanıt uzunluğunu ve kaç markanın adının geçtiğini etkileyebilir.
• Model versiyonları hızlı eskir. Bulgular, 2. Bölüm’de listelenen model versiyonlarının Haziran 2026 sonundaki hâline özgüdür; sağlayıcı güncellemeleri sonraki edisyonlarda sonuçları değiştirebilir.

12. Ekler ve Veri

12.1 Tüm sorular (30) ve pazarları

Dağılım: 10 keşif, 10 nitelik, 10 kullanım senaryosu; 13 Yerli (açıkça yerli/Türk) ve 17 Global (menşei açısından tarafsız).

12.2 Veri erişilebilirliği

Çalışma 352 markadan oluşan bir sözlüğü oluşturdu (338 Türk, 14 yabancı; 336 marka, 11 perakendeci, 5 pazaryeri); bunların sırasıyla 28 / 31 / 26 tanesi Genel / Yerli / Global pazarlarda %5 eşiğini geçti. İnceleme ve yeniden üretilebilirliği desteklemek için bu raporun arkasındaki temel veri talep üzerine paylaşılır: yanıt düzeyinde marka bahsedilmeleri, üç pazar için sıralamaya giren marka sıralamaları, tüm markalar için filtresiz marka metrikleri, model ve kategori bazında kırılımlar, Global pazar ve web-hafıza kırılımları, en çok atıf alan kaynak alan adları, metodoloji ve veri sözlüğü.

Tüm sayılar tek bir zaman noktasındaki çalışmayı yansıtır (27 Haziran 2026) ve 11. Bölüm’deki sınırlılıklara tabidir. Bu ilk (referans ölçüm) ölçümdür; çalışma çeyreklik olarak tekrarlanacaktır.

12.3 Herm.io hakkında ve açıklama

Herm.io bir tüketici davranışı ve pazarlama verisi şirketidir. İnsanların markaları nasıl keşfettiğini ve seçtiğini inceleriz; böylece markalar doğru müşterilere ulaşabilir. Bu rapor kamuya açık araştırmamızın bir parçasıdır ve düzenli çeyreklik çalışma olarak yayınlanır.

Açıklama ve tarafsızlık. Herm.io SEO veya GEO (arama/AI sıralama) hizmetleri satmaz ve bu rapor bunlardan hiçbirini önermez. Hiçbir marka dahil edilmek, sıralanmak veya anlatılmak için ödeme yapmadı; bir markanın skoru onay veya kalite hükmü değildir; yalnızca görünürlük ölçüsüdür. Analizi nesnel tutmak için Herm.io’nun kendi alan adına yapılan tüm atıflar kaynak verisinden çıkarıldı; böylece şirket kendi çalışmasında görünmez, kendisini ölçmez ve kendi çalışmasından fayda sağlamaz (bkz. Bölüm 2.6). Verideki konumunu anlamak isteyen markalar, bulguların tarafsız bir aktarımı için bir görüşme planlayabilir; bu bilgilendirici ve ücretsizdir.

Rapor dönemi: Haziran 2026 · Çeyreklik serinin 1. edisyonu (referans ölçüm)